Adam Kos Vianočná reklama Applu je ikonickou záležitosťou. Apple v nej popúšťa uzdu svojej fantázii, prináša unikátne animácie, prepracované a dojemné príbehy. Tohtoročný počin je iný. Na oko síce efektné, kúzlo Vianoc ale úplne postráda, rovnako ako akúkoľvek vianočnú atmosféru. Zameriava sa pritom na AirPody.
V roku 2016 ukazovala reklama Frankensteinovo monštrum a to, ako oslavuje sviatky. Už v roku 2017 sa síce veľmi tancovalo a okrem iPhonov sa prvýkrát prezentovali aj AirPody (tomuto spotu je napokon ten aktuálny svojim námetom veľmi podobný). Reklama Sway navyše bola natáčaná v Českej republike. Rok 2018 mnohým z nás predstavil budúcu superstar Billie Eilish, ktorá animovanú reklamu sprevádzala svojim spevom. V roku 2019 sme sa dočkali jednej z najemotívnejších reklám zameranú na iPad. V roku 2020 Apple opäť prezentoval AirPody Pro v spojení s HomePodom. Vlani sme sa potom dočkali krátkeho filmu o snehuliakovi, kedy bola celá reklama natočená na iPhone. Túto radu vianočných reklám môžete vidieť tu.
Mohlo by vás zaujímať
Tento rok Apple vydal reklamu Share the Joy opäť zameranú na hudbu a AirPody. Ústredné duo v nej prechádza mestom, tancuje na hudbu s názvom Puff od Bhavi & Bizarrap a čohokoľvek sa dotkne, sa zmení na sneh. Natáčanie prebiehalo v Buenos Aires v Argentíne, a už z toho dôvodu je evidentné, že sa vianočnou atmosférou míňa nielen na európskom kontinente. Efekty premieňajúcich sa objektov na sneh sú síce páčivé, ale reklama nevystihuje nič z kúzla Vianoc.
Mimo realitu
Rozhodne nemám v úmysle pustiť si podobnú hudbu do uší, ba dokonca ju s niekým zdieľať, a prechádzať sa ulicami a pritom tancovať. Keď sme sa vlani snažili zachrániť snehuliaka, keď deti tvorili spomienkové video na iPade, bolo to milé a fungovalo to. Ukazovalo to spolupatričnosť a to, že sú sviatky niečím viac, než len zbesilým tancom zakončeným skokom z mosta!
Minuloročná reklama Savin Simon od otca a syna – Jasona a Ivana Reitmana:
Apple reklamy vie, aj tá aktuálna je vizuálne ľúbivá, len ju mohol vydať skôr v januári s tým, aby si ľudia za peniaze od blízkych kúpili AirPody a nie aby si cez Vianoce púšťali hudbu do uší namiesto toho, aby sa rozprávali s rodinou a priateľmi . Je jasné, že spoločnosť nepotrebuje promovať iPhony, pretože modely iPhonov 14 Pro sa už do Vianoc nedočkáme, že iPady trpia klesajúcimi predajmi a reklama na nich by sa mohla minúť účinkom, ale také Apple Watch by mohli mnohé osloviť skôr než vybuchujúci kohút na klobúku nejakého hombre de la calle.
Áno, reklama nie je cielená na Českú republiku, pretože tu ju naozaj v televíziách neuvidíme. Aj tak mali ale minulé vianočné spoty spoločnosti jasný nápad, víziu a posolstvo. Tento rok mi uniká, a navyše sa vlastne iba recyklujú minulé nápady. Jediné, čo si z nej beriem, je, že nemám skákať z mosta na nákladné autá a po opakovanom zhliadnutí vo mne zostáva pachuť toho, prečo psík prežil, keď kúhúta už sme nikde nevideli?
