Adam Kos Aktualizácia operačného systému na iOS 14.5 bola veľká téma. Prišla s ním totiž nová povinnosť pre vývojárov. Tí musia pred tým, než začnú nejakým spôsobom sledovať vaše správanie, zobraziť žiadosť, v ktorej užívateľ sledovanie a poskytovanie dát pre zobrazovanie cielenej reklamy môže alebo nemusí povoliť. A mnoho z nás využilo práve možnosť na nesledovanie. Inzerenti na to tak museli zareagovať. Svoje financie teraz smerujú do reklamy na Androide.
Transparentnosť sledovania aplikácií je zamýšľaná ako spôsob, ako umožniť používateľom zachovať si súkromie na internete. To je samozrejme dobre. Lenže bola tiež považovaná za problém pre marketingové spoločnosti pri obmedzovaní toho, ako môžu na užívateľov zacieliť svoje reklamy, z ktorých samozrejme majú peniaze. Niekoľko mesiacov po zavedení systému sa zdá, že inzerenti menia spôsob, akým míňajú svoje marketingové prostriedky. Nič iné im najskôr nezostalo.
Mohlo by vás zaujímať
Android je v kurze
Podľa údajov reklamnej analytickej firmy Tenjin, ktoré poskytol magazín Wall Street Journal, sa medzi prvým júnom a prvým júlom znížili výdavky na reklamné platformy iOS približne o tretinu. Medzitým sa reklama na platformách Android súčasne zvýšila približne o 10 %. Môže za to fakt, že inzerenti nemohli uplatňovať svoju cielenú reklamu na iOS, takže sa logicky zdvihol dopyt po cielenej reklame na zariadeniach s Androidom. Tá sa medzi májom a júnom medziročne zvýšila zo 46 % na 64 %. V rámci platformy iOS sa jedná o medziročný pokles zo 42 % na 25 %.
Fotogaléria
Vplyv to samozrejme má aj na ceny. Reklama na Android je tak už o 30% vyššia ako tá, ktorá sa zobrazuje v rámci systému iOS. Podľa prieskumu sa totiž na sledovanie prihlási menej ako tretina používateľov iOS, čo výrazne obmedzuje počet používateľských zariadení, ktoré je možné pomocou aplikácií sledovať. Teda prakticky sa tým plní cieľ Applu, ktorý práve toto vlastne chcel - aby si sám užívateľ rozhodol, komu svoje dáta dá, a komu nie. Teraz je vidieť, že mnoho užívateľov ich jednoducho zdieľať nechce. Má to ale skutočne nejaký efekt?
Mohlo by vás zaujímať
Povoliť či nepovoliť, to je o čo tu beží
Sám neviem. Už tu máme operačný systém iOS 14.6 az vlastnej skúsenosti musím povedať, že žiadny efekt nepozorujem. Aj keď mám ponuku Povoliť aplikáciám žiadosti o sledovanie zapnutú, obvykle ju nepovolím, teda jednoducho aplikáciu súhlas na sledovanie nedám. Sú samozrejme isté výnimky, ale napr. Facebooku som toto zakázal, pričom smelo mi zobrazuje reklamy, o ktorých si myslím, že by nemal. Lenže to je zase o previazanosti s používaním desktopovej verzie, alebo jednoducho len dobieha ešte to, čo som riešil pred mesiacmi a Facebook si to jednoducho stále pamätá.
Je totiž potrebné brať do úvahy ten fakt, že toto neskryje prípadnú reklamu. Odmietnutie bude mať len ten efekt, že zobrazená reklama bude úplne nerelevantná. Stále v tomto ohľade vediem istý vnútorný boj, či skutočne chcem vidieť úplne scestnú reklamu, alebo či radšej uvidím takú, ktorá by ma skutočne mohla zaujímať. Na osobné vyhodnotenie je teda možno ešte príliš skoro, každopádne zatiaľ je môj názor taký, že minimálne pre používateľov okolo toho bolo možno až príliš zbytočné haló. Inzerentní to majú samozrejme horšie.
Osobne mám nastavenú VPN na Estónsko a reklamy ma nechávajú úplne chladným, pretože nemám tuchy, o čom sa tam píše a hovorí.