Michal Marek Je to už desať rokov, čo slávny spevák Bono z írskej skupiny U2 založil svoj charitatívny projekt červená. O tejto iniciatíve sa dnes hovorí ako o vzorovom príklade „kreatívneho kapitalizmu“, ktorý je dnes všadeprítomný. V čase, keď Bono projekt spolu s Bobbym Shriverom zakladal, išlo však o vec pomerne unikátnu.
Bonovi s Bobbym, ktorý je mimochodom synovcom bývalého amerického prezidenta Johna F. Kennedyho, sa už čoskoro po spustení iniciatívy podarilo nadviazať spoluprácu s obrovskými firmami vrátane Starbucks, Apple alebo Nike. Tieto spoločnosti od tej doby prichádzajú s produktmi pod značkou (RED) a výťažok z predaja týchto produktov ide na boj proti AIDS v Afrike. Za desať rokov kampaň získala úctyhodných 350 miliónov dolárov.
Teraz iniciatívu čaká výzva v podobe novej dekády a do tej sa Bonovi a spol. podarilo nájsť ďalšieho silného partnera. Tým je Bank of America, ktorá kampani Red už v roku 2014 venovala 10 miliónov dolárov, keď zaplatila 1 dolár za každé bezplatné stiahnutie piesne „Invisible“ od U2 v čase Super Bowlu. Nedávno táto veľká americká banka prihodila ďalších 10 miliónov dolárov a okrem toho začala na svojich bankomatoch zobrazovať fotografie HIV pozitívnych matiek a ich detí, ktoré sa vďaka Red narodili zdravé. Práve prenos vírusu HIV z tehotnej matky na jej dieťa je totiž vec, proti ktorej sa Bono snaží usilovne bojovať.
„Keď sa nám darí dostať tieto lieky (antiretrovirotiká, pozn. autora) do rúk matiek, nenakazia svoje deti a my môžeme zabrániť šíreniu choroby,“ hovorí Brian Moynihan z Bank of America. Bono dodáva, že peniaze, ktoré projekt Red vygeneroval, sú pre ľudí úplne kľúčové a zachraňujú ich životy. Bono si pochvaľuje aj to, ako účinnou osvetou projekt Red je. „Teraz môžete ísť do bankomatu Bank of America v Tolede v Ohiu a uvidíte obrázok detí narodených vďaka Red bez AIDS. Má to zmysel.“
Bono vraj čoskoro zistil, že pre svoje plány ťažko získa dostatočnú politickú podporu. Boj proti AIDS v Afrike totiž nie je niečo, na čom by americký politik mohol pred desiatimi rokmi vyhrať voľby. Peniaze získané kampaňou Red sú spravované neziskovou organizáciou globálny fond, ktorá bojuje za odstránenie HIV/AIDS, malárie a tuberkulózy. Táto organizácia ročne operuje so 4 miliardami dolárov, ktoré väčšinou získava od vlád rôznych krajín, a Red je jej najštedrejším darcom z oblasti súkromného sektora.
Možno ešte dôležitejšie ako získané prostriedky je ale už spomínaná osveta, ktorá je z úst šéfov veľkých firiem oveľa účinnejšia ako z úst zdravotníkov. AIDS už zabil okolo 39 miliónov ľudí a HIV pozitívne matky aj naďalej infikujú svoje nenarodené deti. Počet prenosov ale vďaka oveľa lepšej dostupnosti liečby výrazne klesá a na tom má svoj podiel aj práve Red. „Keď sme s Red začínali, s HIV sa liečilo 700 000 ľudí, teraz má svoje lieky 15 miliónov ľudí,“ hovorí Bono.
Ako už bolo načrtnuté, na kampani Red sa podieľa aj Apple. Spoluprácu so slávnym rockovým spevákom odštartoval už Steve Jobs, ktorý do predaja pod značkou (RED) uviedol červený iPod. Spolupráca odvtedy pokračuje a okrem predaja ďalších produktov (napr. červených puzdier Smart Cover a Smart Case či slúchadiel Beats) sa Apple zapojil aj ďalším spôsobom. Dizajnéri Applu Jony Ive a Marc Newson pre špeciálnu aukciu navrhli unikátne produkty ako upravený fotoaparát Leica Digital Rangefinder, Ktorý bol vydražený za 1,8 milióna dolárov. Apple sa potom podieľal aj na mnohých ďalších akciách. V rámci tej poslednej, kedy pod značkou (RED) okrem iného predával aj úspešné iOS aplikácie, pre Red vybral cez 20 miliónov dolárov.
Na kampaň Red bol v dôsledku toho vypočúvaný práve aj dizajnér Applu Johny Ive, ktorý mal odpovedať na otázku, či si myslí, že kampaň ovplyvnila ostatné firmy v tom, ako premýšľa nad spoločenskou zodpovednosťou v korporátnom prostredí. Johny Ive odvetil, že ho oveľa viac zaujíma, ako sa cíti matka, ktorej dcéra môže žiť, než či mala kampaň Red dopad na ostatné firmy.
K tomu dodáva: „Vec, ktorá ma vzala za srdce, bola veľkosť a škaredosť toho problému, ktorá pre ľudí obvykle znamená pokyn na to, aby sa od neho odvrátili. Veľmi sa mi páčilo, ako ten problém videl Bono – ako problém, ktorý treba vyriešiť.“
