Zavrieť reklamu

včera ohlásené finančné výsledky Applu za posledný kvartál vytvorili rôzne titulky. Kalifornská firma vygenerovala najväčšie príjmy vo svojej histórii, predala najväčší počet iPhonov a darilo sa aj hodinkám a počítačom. Jeden segment však naďalej márne lapa po dychu - iPady padajú už tretí rok v rade, a tak sa nad nimi logicky vznáša najviac otáznikov.

Čísla hovoria jasne: v prvom fiškálnom štvrťroku 2017 Apple predal 13,1 milióna iPadov za 5,5 miliardy dolárov. Pred rokom počas obvykle najsilnejších troch prázdninových mesiacov predal 16 miliónov tabletov, o rok skôr 21 miliónov a ešte o rok skôr 26 miliónov kusov. Počas troch rokov sa tak počet predaných iPadov v prázdninovom štvrťroku zmrskol na polovicu.

Prvý iPad predstavil Steve Jobs pred siedmimi rokmi. Produkt namierený do voľného priestoru medzi počítačmi a telefónmi, ktorému sprvu nikto príliš neveril, zažil raketový nástup a vrchol dosiahol práve pred tromi rokmi. Posledné čísla iPadov rozhodne nie sú dobré, ale problém je predovšetkým v tom, že jablkový tablet uspel veľmi dobre príliš rýchlo.

Apple by bol rozhodne rád, keby sa z iPadov stali druhé iPhony, ktorých predaje aj po desiatich rokoch neustále rastú a predstavujú pre Tima Cook a spol. takmer tri štvrtiny všetkých príjmov, ale realita je iná. Trh s tabletmi je úplne odlišný oproti tomu s chytrými telefónmi, blíži sa skôr k počítačom, a počas posledných rokov sa navyše premenila aj situácia na celom trhu, kde spolu práve telefóny, tablety a počítače súperia.

Q1_2017ipad

Na iPady je tlak zo všetkých strán

Tim Cook rád a často hovorí o iPade ako o budúcnosti počítačov, respektíve výpočtovej techniky. Applem sú iPady vykresľované ako stroje, ktoré by mali skôr či neskôr nahradiť počítače. Už Steve Jobs o niečom podobnom pred siedmimi rokmi hovoril. Pre neho iPad predstavoval predovšetkým formu, ako by sa mohli počítačové technológie dostať ešte k väčšej mäse ľudí, pretože by pre väčšinu ľudí boli úplne dostačujúce a oveľa jednoduchšie na obsluhu, než sú počítače.

Prvý iPad však Jobs predstavoval v čase, keď existoval 3,5-palcový iPhone a 13-palcový MacBook Air, a tak sa 10-palcový tablet skutočne javil ako logický doplnok ponuky. Teraz sme o sedem rokov ďalej, „zospodu“ na iPady tlačia veľké iPhony Plus a „zhora“ zase stále kompaktnejší MacBook. Navyše aj iPady nakoniec vyrástli hneď do troch uhlopriečok, a tak sa ten na prvý pohľad viditeľný rozdiel zmazal.

Pre jablčné tablety je tak stále ťažšie nájsť si na trhu priestor a hoci sa ich naďalej predáva 2,5-krát viac ako Macov, rozhodne ešte nenastúpil vyššie načrtnutý trend, aby počítače vo veľkom nahrádzali. Podľa Cooka síce pokračuje veľmi silný dopyt po iPadoch u ľudí, ktorí si kupujú svoj prvý tablet, ale Apple musí vyriešiť predovšetkým to, že mnoho už existujúcich majiteľov nemá často dôvod vymieňať aj niekoľko rokov staré modely.

Macbook a ipad

iPad vydrží dlhé roky

Práve obmeňovací cyklus, ktorý predstavuje dobu, kedy používateľ vymení súčasný produkt za nový, je to, čo iPady oveľa viac približuje Macom ako iPhonom. S tým súvisí spomínaný fakt, že iPady zažili vrchol pred troma rokmi. Obrovské percento používateľov totiž odvtedy vôbec nemalo dôvod kupovať nový iPad.

iPhony užívatelia obvykle menia (aj v nadväznosti na záväzky u operátorov) po dvoch rokoch, niektorí dokonca ešte skôr, u iPadov ale môžeme pozorovať pokojne dvojnásobné alebo vyššie lehoty. „Zákazníci vymieňajú svoje hračky, keď sú staré a pomalé. Lenže ani staré iPady ešte nie sú staré a pomalé. Je to dôkaz dlhovekosti produktov,“ poznamenal analytik Ben Bajarin.

Mnoho zákazníkov, ktorí iPad chceli, jablkový tablet zaobstarali práve pred niekoľkými rokmi a iPady 4. generácie, staršie modely Air alebo Mini nemali dôvod meniť, pretože na to, čo potrebujú, dostačujú stále viac ako dobre. Nový segment zákazníkov sa snažil Apple osloviť iPady Pro, ale v celkovom objeme je to stále okrajová skupina proti tzv. mainstreamu, ktorý symbolizuje najmä iPad Air 2 a všetci jeho predchodcovia.

Dôkazom toho je fakt, že sa v poslednom kvartáli znížila priemerná cena, za ktorú sa iPady predávali. To značí, že ľudia kupovali predovšetkým lacnejšie a staršie stroje. Priemerná predajná cena vlani mierne vzrástla po predstavení 9,7-palcového iPadu Pro, ktorý je o poznanie drahší, ale jeho rast nevydržal.

Kam ďalej?

Doplnenie radu o „profesionálne“ a väčšie iPady Pro bolo určite zaujímavým riešením. Užívatelia aj vývojári ešte stále skúmajú, ako efektívne využívať Apple Pencil a potenciál Smart Connectoru, čo sú prvky exkluzívne iPadom Pro, sa zatiaľ nerozvinul vôbec. Tak či tak však iPady Pro celý rad samy nezachránia. Apple musí riešiť predovšetkým strednú triedu iPadov, ktorú predstavuje iPad Air 2.

Aj to navyše môže byť jeden z problémov. iPad Air 2 totiž Apple predáva bez zmeny už od jesene 2014. Odvtedy sa sústredil viac-menej len na iPady Pro, a tak zákazníkom vlastne už pár rokov prakticky ani nedal možnosť prejsť na nový, vylepšený stroj.

Pre väčšinu užívateľov nemá zmysel prechádzať na drahšie iPady Pro, pretože ich funkcie skrátka nevyužijú a navyše ich iPady Air a pokojne aj starší slúžia viac ako dobre. Pre Apple tak teraz najväčšiu výzvu predstavuje to, že musí priniesť taký iPad, ktorým dokáže osloviť masy, a to tak, že nemôže ísť len o maličkosti typu zväčšenia úložiska ako vlani.

Preto sa v posledných mesiacoch hovorí o tom, že Apple pripravuje úplne novú podobu „mainstreamového“ iPadu, logického nástupcu iPadu Air 2, ktorý by mal priniesť zhruba 10,5 palcový displej s minimálnymi rámčekmi. Práve taká zmena by asi mala byť na začiatku toho, že Apple prinúti existujúcich zákazníkov kúpiť nový stroj. Aj keď ušiel iPad od prvej generácie až k druhému Airu poriadny kus cesty, zase tak zásadne sa na prvý pohľad nelíšia, a Air 2 je už tak dobrý, že ďalšie treba len mierne vylepšenie vnútorností fungovať nebude.

Pochopiteľne to nie je len o vzhľade, ale je jasné, že je často hnacím motorom výmeny starého za nové. Ďalej už bude na Apple, ako si budúcnosť svojich tabletov predstavuje. Ak chce skutočne viac konkurovať počítačom, mal by sa zrejme oveľa viac zamerať na iOS a funkcie konkrétne pre iPady. Často prichádza kritika, že väčšinu noviniek získavajú iPhony a iPad trpí, hoci priestor na zlepšenie, respektíve posunutie operačného systému je obrovský.

„Máme pre iPad prichystané vzrušujúce veci. Stále som veľmi optimistický ohľadom toho, kam môžeme tento produkt posunúť… takže vidím mnoho dobrých vecí a dúfam v lepšie výsledky,“ snažil sa investorov v konferenčnom hovore uistiť o svetlých zajtrach šéf Applu Tim Cook. Inak ale príliš pozitívnych vecí na adresu iPadov povedať nemohol.

Čo sa týka posledného kvartálu, o ktorom bola reč predovšetkým, Apple vraj podcenil záujem a aj kvôli problémom s jedným z dodávateľov nedokázal predať toľko iPadov, koľko by mohol. Navyše vzhľadom na nedostatočné zásoby Cook neočakáva, že by sa situácia mala v nasledujúcom štvrťroku výraznejšie zlepšiť. Preto hovoril aj mimo rámca súčasných kvartálov, aby oznámil niečo pozitívne, a tak môžeme len očakávať, kedy nové iPady dorazia.

Apple v minulosti nové tablety predstavoval na jar aj na jeseň a podľa posledných správ sú v hre obe varianty. Či už to ale bude skôr alebo neskôr, mohol by byť pre iPady tento rok vcelku kľúčový. Apple znovu potrebuje vyvolať záujem a prilákať nových užívateľov alebo tie existujúce donútiť k výmene.

.