Daniel Hruška Vrchný šéf designu jablčnej spoločnosti jonathan ive predniesol na Creative Summite veľmi zaujímavú reč. Podľa neho nie je hlavným cieľom Applu zarábať peniaze. Tento výrok celkom kontrastuje so súčasnou situáciou, pretože práve Apple má momentálne hodnotu okolo 570 miliárd amerických dolárov ako najcennejšia spoločnosť sveta. Pre zaujímavosť sa môžete pozrieť na odkaz Apple je cennejší ako… (angličtina nutná).
„Sme potešení našimi príjmami, avšak našou prioritou nie je zárobok. Možno to znie nepresvedčivo, ale je to tak. Našim cieľom je vyrábať skvelé produkty, čo nás vzrušuje. Ak sa nám práve toto darí, ľudia si ich obľúbia a my zarobíme peniaze,“ tvrdí Ive.
Ďalej vysvetľuje, keď bol Apple v deväťdesiatych rokoch na pokraji krachu, že práve vtedy sa naučil, ako by mala vyzerať profitujúca spoločnosť. Pri svojom návrate do vedenia v roku 1997 sa Steve Jobs nezameral na zarábaní peňazí. „Podľa jeho mienky neboli vtedajšie produkty dostatočne dobré. Odhodlal sa teda vytvárať lepšie produkty.“ Tento prístup k záchrane spoločnosti bol úplne odlišný od tých minulých, ktoré boli výhradne o znížení nákladov a generovaní zisku.
„Úplne odmietam, že dobrý dizajn zohráva dôležitú úlohu. Dizajn je priamo bezpodmienečne nutný. Navrhovať a inovovať je naozaj drina,“ hovorí a vysvetľuje, ako je možné byť zároveň remeselníkom a masovým výrobcom. „Musíme povedať nie mnohým veciam, na ktorých by sme radi pracovali, avšak musíme si uzmut striedme sústo. Len vtedy môžeme venovať maximálnu starostlivosť svojim produktom.“
Ive na summite hovoril o Augustovi Puginovi, ktorý bol tvrdo proti masovej výrobe počas priemyselnej revolúcie. „Pugin cítil v produkcii s veľkým objemom bezbožnosť. Úplne sa mýlil. Ledabolo môžete vyrobiť iba jedno jediné kreslo, ktoré bude úplne bezcenné. Alebo môžete navrhnúť jeden telefón, ktorý nakoniec pôjde do sériovej výroby, a stráviť niekoľko rokov s veľkým úsilím a mnohými ľuďmi v tíme, ktorí dokážu z tohto telefónu dostať len to najlepšie.“
„Naozaj skvelý dizajn nie je ľahké vytvoriť. Dobrý je nepriateľom skvelého. Robiť osvedčený dizajn nie je žiadna veda. Avšak akonáhle sa pokúsite o vytvorenie niečoho nového, budete čeliť výzvam na mnohých frontoch,“ opisuje Ive.
Ive dodal, že nemôže popísať svoje nadšenie z toho, že môže byť súčasťou tvorivého procesu. „Pre mňa, aspoň si to myslím, je najúžasnejší moment utorkového popoludnia, keď nemáte žiadny nápad ao niečo neskôr ho v okamihu dostanete. Vždy sa objaví pominuteľná, ťažko uchopiteľná myšlienka, ktorú potom konzultujete s niekoľkými ľuďmi.“
Apple potom vytvorí prototyp, ktorý stelesňuje onú myšlienku, čo je práve ten najúžasnejší proces prechodu k finálnemu produktu. „Postupne kráčate od niečoho prchavého k niečomu hmatateľnému. Potom to niečo postavíte na stôl pred hŕstku ľudí, tí začnú váš výtvor skúmať a chápať. Následne sa vytvára priestor na ďalšie vylepšovanie.“
Svoju reč Ive zakončil zopakovaním faktu, že Apple si nezakladá na prieskume trhu. „Ak sa nimi budete riadiť, skončíte v priemere.“ Ive hovorí, že dizajnér je zodpovedný za pochopenie potenciálnych možností nového produktu. Tiež by mal byť veľmi dokonale oboznámený s technológiami, ktoré mu umožnia výrobu produktu zodpovedajúcu týmto možnostiam.
Mali ste dúfam na mysli 570 miliárd dolárov.
Samozrejme. Ako by odpovedala kadejaká učiteľka, len som skúšal vašu pozornosť ;-)
Nie je náhodou hodnota Applu $570 miliárd?
Sú to miliardy nie milióny tá hodnota značky!
Keď nie je prioritou zárobok, tak nech pozeraj zlacniť teplousovo.
nula sem, nula tam :-D
možno by som veril že nejde primárne len o zisk, ale iste de veľa tiež o zhromažďovaní osobných dát užívateľov. Koniec koncov novinky v Mountain Lione tomu nasvedčujú viac než dosť.
Aj keď mám rád Apple, tak si myslím, že klame. Napríklad preco predávaju Mountain lion za 20 usd, ked Lion je jeden velky nepodarok a stal 30 usd. Myslím, že by mal byť zadarmo pre tých, čo si Liona kúpili. Mountain Lion v prvom rade opravuje chyby Liona.
Alebo preč ešte stále odovzdávajú mac mini s 2GB RAM, keď 4GB RAM stojí pár dolárov. Podobne ešte nedávno predávali MBA s 2GB RAM a tam sa ani nedá updatovať. 2GB RAM robia macy len malo pouzitelnymi.
Nemám nič proti tomu, ak firma maximalizuje zisk, ale nechaj aspoň nepovedia, že ich cieľom nie sú peniaze.
Môj tip: Budúci Mac mini bude v základe s 4 GB RAM. Ono to ani inak nejde, 2 GB je žalostne málo.
Súhlas. Oni všetci tieto osobnosti majú veľmi dobre naučené, čo a ako hovoriť. A Ive to potvrdil. Polku to nadchne, polovica v tom spozná PR reči
Peniaze sú jedna vec, som si istý, že tejto bande kreatívcov ale o ne ide rozhodne až v druhom rade. Konzumný človek to ťažko pochopí. Pozastavte sa nad slovom kreativita.
Uvedomte si, že to padlo z úst Jonyho Ivea, on nie je žiadny bussinesman. Je to umelec.
Nemám nič proti Ivemu, naopak ho obdivujem a považujem ho za momentálnu skrytú silu Apple. Ako už ale bolo povedané, jedna sa tu o naučenej PR. V prípade Iveho si nemyslím, že je až taký neuprimný čo do zmienky, že peniaze nie sú to hlavné (pre neho, nie pre Apple). Títo ľudia sú svojím spôsobom za vodou a akonáhle máte dosť peňazí, prestavajú byť pre vás dôležitý a je bezpodmienečne nutné nájsť si iný hnací motor, prečo vôbec ešte chodíte do práce. Je ale neuprimný vo vetách, kde opisuje „skvelý kolektív“. Bohužiaľ títo ľudia hovoria o úžasnom kolektíve pokazde... a za pol roka v ňom nepracujem. Dúfam, že Ive vydrží v Apple čo najdlhšie.