Michal Marek Keď Apple prišiel so svojimi Watch, jeho hlavní predstavitelia sa vyjadrovali v tom zmysle, že budú predávané ako klasické hodinky, teda najmä ako módny doplnok. Teraz však v talianskej Florencii na konferencii Condé Nast vystúpil šéfdesignér Applu Jony Ive a prišiel s trochu iným pohľadom na vec. Apple Watch podľa neho boli navrhnuté skôr ako klasický gadget, teda šikovná elektronická hračka.
„Sústredili sme sa na to, aby sme vyvinuli maximálne úsilie vytvoriť produkt, ktorý bude užitočný,“ povedal Ive magazínu Vogue. „Keď sme začali s iPhonom, bolo to preto, že sme už nemohli vystáť svoje telefóny. S hodinkami to bolo iné. Všetci milujeme svoje hodinky, ale v zápästí sme videli úžasné miesto pre umiestnenie technológie. Motivácia teda bola odlišná. Neviem, ako môžeme porovnávať staré známe hodinky s funkciami a schopnosťami Apple Watch.“
Ive tvrdí, že Apple nepozerá na Watch v súvislosti s tradičnými hodinkami či s iným luxusným tovarom. Dvorný návrhár hardvéru aj softvéru Applu ukázal už v skorších rozhovoroch, že je veľkým fanúšikom klasických hodiniek, a tento pohľad na Apple Watch to potvrdzuje. Ide každopádne aj o náznak toho, že Apple Watch majú byť skôr šikovným doplnkom k iPhone, než že by mali vo všetkých ohľadoch nahradiť klasické hodinky.
Napriek tomu si ale Jony Ive myslí, že je Apple schopný venovať každým Watch takú starostlivosť, akú venujú mechanickým hodinkám tradiční výrobcovia. „Nie je to len o tom, že by sa človek mal vecí priamo individuálne dotýkať – je mnoho ciest k tomu, ako niečo zostrojiť. Je ľahké predpokladať, že starostlivosť spočíva v tom, že sa niečo vyrába v malých objemoch a za použitia minima nástrojov. To je ale zlý predpoklad.“
Ive poukazuje na to, že prístroje a roboti, ktoré Apple používa, sú rovnaké ako ktorékoľvek iné nástroje na zostrojenie niečoho. „Všetci niečo používame – nemôžete vŕtať otvory svojimi prstami. Či je to nôž, ihla alebo robot, všetci potrebujeme pomoc nejakého nástroja.“
Jony Ive aj Marc Newson, jeho priateľ a kolega dizajnér v Apple, majú podľa Vogue skúsenosti so strieborníctvom. Obaja títo muži majú svoje skúsenosti s materiálmi všetkého druhu a majú k nim pozitívny prístup. Milujú zostrojovanie vecí a cení si svoje schopnosti materiálom a ich vlastnostiam porozumieť.
„Obaja sme vyrástli v tom, že sme si veci sami vytvárali. Nemyslím si, že môžete z materiálu čokoľvek zostrojiť bez toho, aby ste porozumeli jeho presným vlastnostiam.“ Ive odôvodnil kuriózny postup, kedy si Apple vytvoril vlastný druh zlata pre Apple Watch Edition tým, že si vo firme skrátka zamilovali, aký pocit toto nové zlato vyvolávalo. „Je to láska k materiálom, ktorá poháňa toľko toho, čo robíme.“
Hoci sú Apple Watch pre spoločnosť niečím úplne novým a vstupom na územie, ktoré bude treba zložito dobývať, Ive ich vníma ako úplne prirodzené nadviazanie na doterajšiu prácu Applu. „Myslím si, že sme na ceste, ktorá je pre Apple vytýčená už od 70. rokov. Ide nám o to, pokúsiť sa vytvárať technológie, ktoré sú relevantné a osobné.“ A ako v Apple spoznajú, že zlyhali? Jony Ive to vidí jasne: „Ak budú ľudia s využívaním technológií zápasiť, potom sme zlyhali.“
Nie je to tak dávno, čo sa Ive v jednom rozhovore rozplýval pri AW z toho, že ako dlho skúmal klasické hodinky a ich históriu a ako to všetko zahrnul do AW. A naraz to má byť niečo iné?
Zjavne nevedia na čo to použiť. Vidieť to aj v prehnane zložitom ovládaní AW.
Žiaľ, sú to len PR kecy. Je predsa úplne jasné, že to nemá s hodinkami nič spoločné. Klasické hodinky sú určené iba na ukazovanie hodín plus navyše ako šperk. Nič viac, nič menej. Tu bude funkcia ukazovania hodín len jedna z mnohých a to ešte nedôležitá. Asi ako funkcia telefonovania pri smartfóne. Ja zo svojho Note 3 prakticky netelefonujem. Občas hovor cez Viber. Na telefonovanie mám vo vrecku Nokiu 220 s týždennou výdržou. Bohužiaľ u šikovných hodiniek nepôjde mať na jednej ruke klasické hodinky na ukazovanie času, ktoré vydržia prakticky furt a na druhej to Applovskí tamagoči. Človek by vyzeral ako blb. Apple robí dobré veci. Ďalší noťas bude su mne s najväčšou pravdepodobnosťou MBP Retina, ale napríklad s Note 3 som tak neskutočne spokojný, že sa mi ho vymieňať nechce. Najviac mi na Apple prekážajú tie ich šialené PR kecy o najviac najväčších udalostiach. Asi ako mňa strašne vadí reklama Hyundai o malom susedovi z Boleslavi a to Škodovku naozaj rád nemám, ale kvôli tým kecám by som si nekúpil ani Hyundai s veľkým H faktorom.
mám tiež zostavickú MBP + android (o ktorom si myslím že pomaly začínajú mať viac kvalitných apps ako iOS). Nepotrebujem mať ekosystem. Hudbu zosynchronizujem, kontakty a kalendare tiež, viac nepotrebujem. Tým nerikám zo iPhony sú zlé, to v žiadnom prípade, len by som si ich predstavoval tak o polovicu lacnejšie:-)
Zlyhali. Už len tým, že väčšina ľudí MUSÍ premýšľať, prečo by si mali niečo také kúpiť, MUSÍ premýšľať, k čomu im to bude dobré a aký to má pre nich zmysel atď. Som veľký fanúšik Apple ale nepoznám vo svojom okolí nikoho, kto by o nich uvažoval. Obávam sa, že aj keď sa budú spočiatku vďaka „hype“ predávať určite slušne, tak že toto bude celkom slušný náraz do steny….
Zo všetkého najviac mi AW pripomína tamagoči, ako to tu niekto už veľmi trefne napísal. Je to tiež na ho*no a namiesto aby nám to slúžilo, tak sa o to budeme starať.
Ja si myslím, že ani v jablku nevedia, na čo sú tie Apple Watch dobre. Na fitness su slabo a inak nemajú vyznam :-(
Možno tretia alebo štvrtá generácia bude na niečo dobra.
no podľa mňa je to najlepší darček k vianociam.