Amaya Tomanová Šéfdesignér Jony Ive opúšťa Apple a zakladá vlastnú spoločnosť. Ive v Apple pôsobil takmer tri desiatky rokov, a okrem návrhov produktov (ale napríklad aj interiérov Apple Store) bol často obsadzovaný do videí, predstavujúcich nové produkty od Applu. Štýl týchto spotov, v ktorých je Ive oblečený v jednoduchom triku, hľadí väčšinou mimo záber kamery a zasvätene hovorí o najnovších Apple produktoch, sa stal jedným z poznávacích znakov marketingu spoločnosti (a tiež terčom radu vtipov). V dnešnom článku vám prinášame prehľad tých najzásadnejších videí, v ktorých Ive účinkoval.
1999, rok Jony Iveho s vlasmi
Videá, v ktorých Ive účinkoval, spája hneď niekoľko vecí – jednoduchý štýl, legendárne Iveho tričko, príjemný hlas s nezameniteľným britským akcentom a... Iveho oholená hlava. Boli ale doby, kedy sa Ive mohol pochváliť bujnou šticou. Dôkazom je video z roku 1999, v ktorom nás šéfdesignér Applu presviedča o tom, že počítače môžu byť sexy.
2009 a hliníkový iMac
Napriek tomu, že vyššie uvedené video pochádza z roku 1999 a mnohí z nás by mohli prepadnúť dojmu, že Jony Ive v propagačných spotoch vystupuje od čias návratu Steva Jobsa do Applu, jeho kariéra videovenagelistu je v skutočnosti stará iba zhruba jednu dekádu. Treba podotknúť, že si Apple pre túto rolu zvolil toho správneho človeka.
2010 a úplne iný iPhone 4
iPhone 4, vydaný v roku 2010, bol v mnohých smeroch iný. Okrem iného sa mohol pochváliť úplne novým dizajnom, do ktorého sa mnoho užívateľov doslova zamilovalo. Apple si bol revolučnosti „štvorky“ dobre vedomý, a rozhodol sa svoj nový smartfón propagovať aj vo videu s Ivom. Ten v ňom účinkoval spolu s vedúcim softvéru Scottom Forstallom. Zaujato popisoval sklenené krytie chrbta smartfónu a nezabudol zdôrazniť, že všetky popísané detaily začnú dávať zmysel až vtedy, keď „štvorku“ vezmeme do ruky.
2010 a prvý iPad
V roku 2010 uzrelo svetlo sveta video, v ktorom Ive opisuje, ako ľahko sa veci, ktorých spôsob fungovania nevieme úplne pochopiť, stávajú svojím spôsobom magickými. „A presne taký je aj iPad,“ uviedol, a dodal, že hoci sa jedná u Applu o úplne novú produktovú kategóriu, „milióny a milióny ľudí budú vedieť, ako ho používať.“
2012 a Retina MacBook Pro
V roku 2012 predstavila spoločnosť Apple svoj MacBook Pro so skvelým Retina displejom. „Je to bezpochyby ten najlepší počítač, ktorý sme kedy postavili,“ uviedol Ive vo videu – a bolo veľmi ľahké mu uveriť. Samotný Ive sa v tomto klipe označil za „posadnutého“.
2012 a iPhone 5
Video, propagujúce iPhone 5, sa v mnohých smeroch od propagačného spotu na iPhone 4 nelíši. Bolo to ale prvýkrát, kedy bol Iveho prejav podkreslený atmosférickým, inštrumentálnym hudobným podkladom, ešte viac zdôrazňujúcim Iveho slová. Propagačný spot na iPhone 5 definitívne pasoval Iveho do úlohy technologického filozofa.
2013 a príchod iOS 7
Propagačný spot na operačný systém iOS 7 bol jedným z mála vzácnych prípadov, keď Ive namiesto hardvéru hovoril zasvätene o softvéri. iOS 7 priniesol rad veľmi zásadných zmien, a kto iný ich mal svetu náležite predstaviť, než práve Jony Ive.
2014 a Apple Watch Sport
Len málokto vie niekoľko minút v kuse zaujato a zaujímavo hovoriť o hliníku. Jony Ive to vo videu, propagujúcom Apple Watch Sport v hliníkovom prevedení, dokázal úplne s prehľadom.
2014 a Apple Watch z nerezovej ocele
S rovnakým zaujatím, s akým hovoril k svetu o hliníku, vie Jony Ive rozprávať aj o nerezovej oceli. Výrazy ako „známa pre svoju silu a odolnosť proti hrdzi“ znie z jeho úst takmer meditatívne.
2014 a zlaté Apple Watch Edition
Jony Ive ale vie zaujímavo hovoriť aj o zlate – bez ohľadu na to, že je to v súvislosti s tým, že sa osemnásťtikarátové Apple Watch Edition prestali predávať kvôli svojej vysokej cene. Ani tu ale nezabudol patrične zdôrazniť premyslené detaily hodiniek. Až vás skoro zamrzí, že už si ich nemôžete zaobstarať…
2015 a dvanásťpalcový MacBook
V roku 2015 vydal Apple nový rad svojich MacBookov. Spomínate? Ich predstavenie sa pochopiteľne nemohlo zaobísť bez Iveho. Propagačné video je pôsobivou kombináciou Iveho hlasu, prepracovaných záberov a atmosférického hudobného podkladu a nedá vám najmenšiu šancu pochybovať o dokonalosti nových strojov od Applu.
2016 a iPad Pro
V propagačnom videu k iPadu Pro Ive opisuje nielen jeho prínos pre dizajn, ale zmieni aj tajnostkárstvo, toľko charakteristické pre spoločnosť Apple. Vyhlásil, že tie najlepšie nápady často pochádzajú od toho najtichšieho hlasu – môže sa až zdať, že reflektuje vlastnú kariéru v Apple.
2017 a jubilejný iPhone X
iPhone X vniesol do produktovej línie smartfónov od Apple rad výrazných a zásadných zmien, a je preto logické, že sa jeho prezentácia nemohla zaobísť bez Iveho účasti. Vo videu zvládne Ive popísať snáď každú z funkcií „desiatky“, počnúc vodeodolnosťou a končiac Face ID. Nechýba patrične dramatická hudba a sofistikované zábery.
2018 a Apple Watch Series 4
Video, propagujúce Apple Watch Series 4, môžeme spätne vnímať ako Iveho labutiu pieseň. Ide o predposledný propagačný spot, v ktorom Ive vystupuje, a zároveň aj posledné video s Ivom, ktoré bolo odvysielané v rámci Apple Keynote. Započúvajte sa s nami do pôsobivého popisu digitálnej korunky a ďalších detailov štvrtej generácie chytrých hodiniek od Applu.
2019 a kontroverzný Mac Pro
Keď Apple tento rok predstavil svoj Mac Pro, zverejnil online aj príslušné propagačné video. Objaví sa v ňom Iveho meno, okrem jeho hlasu tu ale môžeme počuť aj Dana Ricca, senior viceprezidenta Applu pre hardvérové inžinierstvo. „Rozlúčkové“ video vám možno nevyrazí dych, ale obsahuje všetko, čo na Iveho videách milujeme: britský prízvuk, detailné zábery, a pochopiteľne hliník.
Zdroj: Vergata
