Amaya Tomanová Reklamy sú súčasťou histórie spoločnosti Apple prakticky už od čias jej počiatku. V priebehu rokov pochopiteľne tieto reklamy menili svoju podobu. Zatiaľ čo v dobách prvých jablčných počítačov išlo o tlačové reklamy, v ktorých rozhodne nebola núdza o bohaté texty, s rozvojom médií, technológií, a spolu s tým, ako sa menila užívateľská základňa cupertinskej spoločnosti, začínali reklamy čoraz viac pripomínať umelecké diela. Aj keď sú reklamy na Apple Watch pomerne mladé, môžeme aj tu zaznamenať výraznú premenu, ku ktorej dochádzalo postupom rokov.
Mohlo by vás zaujímať
Vroclav Holub Predstavenie nováčika
Na rozdiel od počítačov či smartfónov boli Apple Watch v čase svojho vydania produktom, ktorý bol pre zákazníkov Applu úplne neznámy. Je teda pochopiteľné, že prvé reklamy na Apple Watch mali za úlohu predovšetkým predstaviť výrobok ako taký. V reklamách na Apple Watch Series 0 sme teda mohli prevažne sledovať detailné zábery na hodinky aj na ich jednotlivé prvky zo všetkých uhlov. Väčšinou sa jednalo o spoty, v ktorých si za zvukov podmanivej hudby a bez slov mohli diváci podrobne prezrieť nielen hodinky ako celok, ale aj remienky a ich zapínanie, jednotlivé ciferníky, digitálnu korunku hodiniek alebo napríklad postranné tlačidlo.
Šport, zdravie aj rodina
Postupom času začal Apple vo svojich reklamách klásť dôraz skôr na funkcie hodiniek ako na ich design. Objavovali sa reklamy, zamerané na princíp uzatvárania krúžkov, v spotoch sa striedali dynamické zábery športujúcich osôb so spomalenými zábermi, ktorých stredobodom bola funkcia Dýchania.
Fotogaléria
Na propagáciu Apple Watch Series 3, ktoré ako prvé Apple Watch ponúkli vo vybraných regiónoch aj cellular verziu, použil Apple okrem iného spot, v ktorom jednoznačne oznamoval, že na nových Apple Watch môžete bez obáv prijať (alebo skôr odmietnuť) hovor aj vtedy, keď práve na surferskej doske krotíte vlny v oceáne. Spolu s tým, ako pri chytrých hodinkách od Applu pribúdali okrem športových aj zdravotné funkcie, bol v reklamách kladený dôraz aj na tento prvok – jeden z reklamných spotov, propagujúcich Apple Watch Series 4 s funkciou EKG, je napríklad sprevádzaný zvukom tlčúceho srdca, a je ladený do odtieňov červenej.
Fotogaléria
Veľkej obľube verejnosti sa tešili aj reklamy, ktoré poukazovali na to, ako vie Apple Watch spríjemniť a uľahčiť život, a vzájomne spájať ľudí. Emóciami Apple v týchto reklamách rozhodne nešetril. Objavovali sa tu zábery na stretávanie členov rodiny, prichádzajúce dojemné správy vrátane tých o narodení potomka, emoji, alebo napríklad na to, ako sa dá s pomocou Apple Watch zabaviť aj deti. Reklamy tohto typu nešetrili ani humorom – namiesto supervýkonných športovcov sme mohli vidieť bežcov, ktorí nestačia tempu ostatných, opakované pády na zem, únavu, ale napríklad aj speváka Alice Coopera, ktorý po prichádzajúcej notifikácii o uzavretí krúžkov vzdá svoju snahu zlepšiť sa v golfe.
Hovorené slovo a emócie
S príchodom Series 5 začal Apple v reklamách na svoje Apple Watch opäť o niečo viac používať hovorený sprievod – príkladom je treba spot s názvom This Watch Tells Time, ktorý sa okrem iného sčasti odohrával aj v pražskom metre a ďalších tuzemských lokáciách.
Hovorené slovo sprevádzalo aj jednu z reklám na Apple Watch Series 6, v ktorom hrala hlavnú úlohu funkcia merania okysličenia krvi. Voiceover sa objavil aj v spote s názvom Hello Sunshine, na hlas, emócie a skutočné príbehy Apple stavil v reklame s názvom The Device That Saved Me.
