Adam Kos Každý pozná kultovú reklamu na Macintosh z roku 1984, takmer každý pozná sériu spotov Get a Mac, v ktorej sú porovnané možnosti a atribúty Macu a PC. Iste obľúbené sú aj vianočné reklamy spoločnosti, ale čo ty na jednotlivé produkty? Vyzerá to totiž, že Apple sa im už príliš nevenuje.
Zistíte to, keď sa pozriete na YouTube kanál spoločnosti. V dobách, kedy v spoločnosti ešte pôsobil Jony Ive, boli sme zvyknutí, že pri predstavovaní jednotlivých produktov k nim komentoval videá ukazujúce ich prednosti a technologický pokrok, ktorý dosahujú. Keď už to mal ale Ive v spoločnosti tzv. „za pár“ zo spotov sa zo dňa na deň vytratil.
Apple namiesto týchto videí a jeho komentáre začal pri keynote vysielať „bežné“ reklamy, ktoré môžu fungovať aj samostatne. A asi pochopil, že je to lepšia cesta, respektíve že táto cesta dokáže zabiť dve muchy jednou ranou. Počas prezentácie ukáže produkt a neskôr funguje aj ako bežný spot, ktorý sa dá dobre vysielať aj vytrhnutý z kontextu.
Teraz je situácia taká, že po predtočených keynote a prezentáciách produktov, sa jednotlivé videá z nich, ktoré ukazujú novinky, objavia na YouTube. A to je všetko. Nič viac veľmi neprichádza. Neprichádza žiadny pútavý komentár, žiadne zaujímavosti ani detaily, jednoducho len ona reklama.
Mohlo by vás zaujímať
Výstrel na iPhone
Keď sa pozriete do playlistov v YouTube kanála Applu, zistíte tu pomerne jednoduchý fakt. Sú tu Apple Watch Series 7, iPhone 13, príslušenstvo a Mac doplnené vedľajšími videami, ako Today at Apple alebo Apple Music. Lenže keď si potom daný playlist rozkliknete, čo sa v ňom nachádza? S výnimkou iPhonu 13 prakticky len videá, ktoré práve boli prehrávané už v rámci keynote a nič viac.
Možno je to preto, že Apple reklamy nepotrebuje, možno je to preto, že Apple nepotrebuje pútať pozornosť na svoje produkty, pretože aj tak sa dobre predávajú. A možno je to aj preto, že vlastne nemá čo predávať, tak prečo vynakladať financie na niečo, čo sa vlastne minie účinkom.
Oproti klasickým reklamám tak publikuje skôr zaujímavosti okolo iPhonov, a to čo sa týka série Shot on iPhone (prípadne Experiments Shot on iPhone). Tak však urobil aj teraz. Spot je natočený iPhonom 13 Pro, aj keď telefón prakticky neukazuje. A samozrejme ho odprevadilo aj video o jeho natáčaní. Všetko sa točí okolo vajec. A všetko tiež točí iba iPhone. Tak keď už nie bežnými reklamami, aspoň sa môžeme kochať tým, čo rôzne pohnuté mysle s iPhonom vlastne dokážu.
