Tomáš Chlebek More Life, nový hudobný projekt Drakea, bol na Apple Music oveľa úspešnejší, než kdekoľvek inde. Ako je to možné?
Drake označuje Viac života za playlist, hoci v praxi sa pravdepodobne jedná o kolekciu piesní, ktoré sa nezmestili na štúdiový album Pohľady z predchádzajúceho roka. Na tento album mal Apple po určitú dobu exkluzívne práva a počet prehratí u neho za týždeň presiahol 250 miliónov.
Na Viac života Apple exkluzívne práva nemal, napriek tomu ale nahrávacia spoločnosť Republic Records oznámila, že za týždeň na Apple Music prekročilo 300 miliónov prehraní. Najväčší počet prehratí (375 miliónov) za prvý týždeň na jednej streamovacej službe má v súčasnosti album Eda Sheerana rozdeliť v spolupráci so Spotify.
Lenže zatiaľ čo Spotify má 100 miliónov používateľov, Apple Music ich má iba 20 miliónov. Navyše, v prvých 24 hodinách nazbierali skladby z Viac života na Apple Music takmer 90 miliónov prehraní oproti 33 miliónom prehraní rozdeliť za rovnaký časový úsek.
Drake pred nadviazaním spolupráce s Apple ako hlavnú distribučnú platformu pre single využíval SoundCloud – ten sa po Drakovom prechode na rádio Applu, Beats 1, stretáva s finančnými problémami. Beats 1 sa naproti tomu stalo najpopulárnejším rádiom na svete a získalo veľmi dôležitú pozíciu ako bezplatne dostupná súčasť Apple Music.
Drake tam má už od spustenia rádia vlastnú reláciu OVO Sound Radio, kde predstavuje nové single a albumy. Rovnakým spôsobom bolo predstavené aj Viac života, pričom Jimmy Iovine, jeden z hlavných ľudí pracujúcich na Apple Music, povedal, že publikum daného dielu programu bolo zodpovedajúce americkým televíznym staniciam.
Z tejto popularity potom výrazne ťaží aj platená streamovacia služba. Viceprezident aplikácií a obsahu Applu, Robert Kondrk, prirovnal vzťah medzi Beats 1 a Apple Music k zábavnému parku – keď už má používateľ spustenú aplikáciu Apple Music a počúva program na Beats 1, prirodzene potom prejde k ďalšej atrakcii vo forme plateného obsahu streamovacej služby. Drake k tomuto prirodzenému stavu udržiavania konštantnej zvukovej plochy navyše prispieva kompozíciou a produkciou svojich posledných hudobných projektov, ktoré sú skôr než na hity zamerané na poskytovanie zaujímavej hudobnej kulisy.
Hlavný moderátor Beats 1, Zane Lowe, povedal, že Drake bol schopný v OVO Sound Radio z vydávania novej hudby opäť urobiť kultúrne udalosti: „Keď počujem vydanie albumu [More Life] takým spôsobom, som transportovaný na rovnaké miesto, kam, dúfam, milióny ďalších ľudí, čo znamená, že ho počúvam a zároveň sledujem reakcie na sociálnych médiách a dostávam správy od mojich priateľov z celého sveta.“
Jimmy Iovine dodal, že pre Apple Music je esenciálne, aby nebola obyčajnou utilitou (aplikáciou zjednodušujúcou počúvanie hudby) a práca s umelcami ako Drake im pomáha sa tomu vyhýbať: „Tieto služby nemôžu byť utilitami, to nestačí. Musí byť – vlastne musí z hudby urobiť sloveso – jednoducho sa to musí hýbať. A to je to, o čo sa snažíme.“
Nemôžem si pomôcť ale tento filmový rozhovor dvoch klasikov je prvá vec čo ma napadá pri čítaní podobných jablčných PRek poslednej doby.
D: „Viete čo to znamená? To znamená, že sme zase o krok pred nimi.“
P: „Bude to stacit myslis?“
Pokúsil som sa zo zdrojového článku čo najviac „PR“ vypustiť a zamerať sa skôr na identifikáciu dôvodov, prečo je Apple Music schopné generovať také vysoké počty prehratí. Myslím, že vplyv bezplatného Beats 1 ako vstupnej brány do prémiovej streamovacej služby je legitímne zaujímavý fenomén, vo svete streamovacích služieb ojedinelý.
A nebude duvedem toho vysokého poctu prehrania fakt ze nikde inde sa to v prvom týždni prehrať nedalo ako nejaká rádio stanice Beats 1? A keď už to dávate na porovnanie s „ES – Divide“. Nepodarilo sa mi tú informáciu nájsť tak sa spýtam: „ES-Divide bolo prvý týždeň (deň) streamovované iba na Spotify?“
Mozno je to pre niekoho zaujimavy fenomen(Beats1) ale bezplatne Spotify ako vstupna brana do
Premive streamovacie sluzby je podla mneho omnoho zaujímavejšie. Cimz sa vraciam k pôvodnej otázke: „More Life, nový hudobný projekt Drakea, bol na Apple Music oveľa úspešnejší, než kdekoľvek inde. Ako je to možné?“
More Life bolo vskutku prvýkrát možné počuť na Beats 1, ale potom bolo v rovnakom čase dostupné na Apple Music aj Spotify. Na Spotify za prvý deň vygenerovalo cca 61 miliónov prehratí, na Apple Music 90 (pozri https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nie, Divide nebolo na Spotify dostupné exkluzívne.
Pointa s Beats 1 spočíva v tom, že ako živé rádio môže fungovať (a funguje) ako priestor pre priame oslovenie publika umelcom a má potenciál vytvárať kultúrne udalosti, keď všetci poslucháči rádia počujú to isté v rovnakom kontexte.
Ja si nemôžem pomôcť ale toto umelé preťažovanie konkrétneho umelca mi jednoducho nesedí, hudba je tak neskutočne špecifická záležitosť pre každého jedinca. Ja sám používam Apple Music pretože mi bol blízky sám Apple. Osobne hystériu okolo tohto interpreta vôbec nechápem a stavím sa že za päť rokov po ňom neštekne áno pes. Okolo Apple Music to navonok vyzerá, že je to distribúcia daného pána a možno nejakých tých ostatných umelcov.
Kto to je Drake?