Z histórie Applu: Ako do iTunes dorazil vôbec prvý film

Poznáte film Purpurové kvety z roku 2007? Romantická komédia, režírovaná Edwardom Burnsom so Selmou Blairom, Debrom Messingom a Patrickom Wilsonom v hlavnej úlohe možno nemusí mať pre bežného diváka ktovieaký význam. Pre nich je Apple ale symbolom pomerne zásadného míľnika. Purpurové kvety totiž boli historicky prvým filmom, ktorý bol exkluzívne vydaný v rámci platformy iTunes.

Film Purpurové kvety si svoju premiéru odohral na filmovom festivale Tribeca v apríli roku 2007, kde sa stretol s vcelku priaznivou odozvou. Režisér filmu Edward Burns mal ale obavy o to, či mu budú na distribúciu a propagáciu filmu stačiť finančné prostriedky a či sa snímka podarí dostať do povedomia filmových divákov. Tvorcovia filmu sa teda nakoniec odhodlali k celkom netradičnému kroku – rozhodli sa vynechať tradičné uvedenie do kín a rovno svoje dielo sprístupnili na platforme iTunes, ktorá v tom čase už druhý rok ponúkala videá na stiahnutie.

V tom čase ešte nebola online premiéra filmu práve stávkou na istotu, niektoré štúdiá už ale s týmto variantom začínali pozvoľna koketovať. Mesiac predtým, než boli Purpurové kvety oficiálne vydané na iTunes, zverejnilo tu napríklad štúdio Fox Searchlight trinásť minútový krátky film, ktorého účelom bolo nalákať divákov na celovečernú snímku Wesa Andersona Darjeeling s ručením obmedzeným – bezplatná upútavka dosiahla na iT400.

"Na poli filmov sme naozaj ešte len v začiatkoch," uviedol vtedy Eddy Cue, ktorý v tom čase pôsobil v Apple ako viceprezident pre iTunes. "Samozrejme, že chceme všetky hollywoodske filmy, ale páči sa nám aj skutočnosť, že môžeme byť skvelým distribučným kanálom aj pre menších tvorcov," dodal.

Film Purpurové kvety síce v priebehu času skôr upadol do zabudnutia, jeho tvorcom ale nemožno uprieť inovatívneho ducha a odvahu vyskúšať "tak trochu iný spôsob distribúcie" a svojim spôsobom predpovedať súčasný trend legálneho sledovania obsahu online

Spolu s tým, ako sa zmenil životný štýl a správanie filmových divákov, sa zmenil aj spôsob, akým Apple ponúka používateľom obsah na sledovanie. Kiná navštevuje čoraz menej divákov, klesá aj percento sledovanosti klasických televíznych kanálov. Apple sa tento rok rozhodol vyjsť tomuto trendu v ústrety spustením vlastnej streamovacej služby Apple TV+.

Zdroj: Kult Mac