Ondrej Holzman Už dlho nezahaľovalo keynote Apple toľko tajomstiev. Kalifornská spoločnosť sa dnes o 19. hodine nášho času chystá odhaliť svoje esá, ktoré zatiaľ výkonný riaditeľ Tim Cook úspešne ukrýva v rukáve. Dáta pozbierané z posledných konferencií Applu nám však môžu aspoň napovedať, ako bude veľkolepá show vo Flint Center vyzerať.
Dan Frommer z Quartz starostlivo prešiel niekoľko posledných keynotov a nazbierané dáta poskladal do infografík, z ktorých môžeme vyčítať, kto nám nové produkty predstaví a kedy zhruba sa ich môžeme dočkať. Práve už prezentácia nových zariadení je pre Apple a jeho celkovú stratégiu kľúčová. Za Steva Jobsa išlo často o one man show, ale ani pod vedením Tima Cooka sa diváci v sálach nenudia. Dáta zozbierané Danom Frommerom pochádzajú z viac ako desiatky prezentácií.
Od deviateho januára 2007, kedy Steve Jobs predstavil prvý iPhone, prebehlo na tridsať eventov, z toho ich 27 Apple archivuje v špeciálnom podcasti v iTunes Store. Priemerne sú tieto udalosti 88 minút dlhé a základná podoba je vždy rovnaká: minimalistická prezentácia, kľúčoví muži spoločnosti na pódiu, predstavovanie nových produktov a videoprezentácia ich či ich výroby.
Ten najvyťaženejší
Keď Apple viedol Steve Jobs, bolo o priebehu keynote prakticky jasno. Spoluzakladateľ spoločnosti sa v keynotoch doslova vyžíval a jeho umenie predať akýkoľvek produkt bez najmenšieho zaváhania dokázalo neraz strhnúť aj toho najváhavejšieho zákazníka.
Počas svojej zrejme najpamätnejšej keynote, tej už spomínanej z roku 2007, na pódiu strávil vyše hodinu a pol. Vtedy pred plátno nepustil prakticky nikoho iného. Až postupom času začal Jobs dávať viac času svojim kolegom, pozornosť dychtivých divákov pútal šéf marketingu Phil Schiller a často vystupoval aj Scott Forstall, veľký Jobsov obľúbenec, ktorý sa však musel po nástupe Tima Cooka z Applu rozkazovať.
Veľkú úlohu vo vystupovaní Steva Jobsa hral aj jeho zdravotný stav. Bol to práve Phil Schiller, ktorý v čase šéfovej absencie zaskakoval, a Jobsov čas na pódiu sa tenčil, pokiaľ bol vôbec pred publikum v posledných rokoch svojho života schopný vystúpiť.
To jeho nástupca, Jobsom vyvolený Tim Cook je z iného súdka. Tichý introvert, ktorý sa so septembrom reflektorov nestretáva tak dobre. Preto terajší šéf Applu volí iný prístup – na keynotoch sa premieňa do úlohy akéhosi konferenciéra, ktorý sprevádza celým programom, ale zásadné oznámenie necháva na svojich kolegoch. Hardwarové novinky obvykle predstavuje Phil Schiller av poslednom čase žiaril predovšetkým Craig Federighi. Ten na tohtoročnom WWDC pri predvádzaní OS X Yosemite a iOS 8 hýril sebavedomím aj vtipom.
Hoci by dnešná keynote nemala byť primárne o softvéri, môžeme aj tentoraz prítomnosť Craiga Federighiho očakávať. Apple by bol sám proti sebe, keby nechal tak vynikajúceho prezentéra sedieť v prvom rade.
Čo sa týka Tima Cooka, na pódiu obvykle strávi len necelých 20 minút. V úvode vždy nezabudne pripomenúť úspechy Applu, zavtipkuje a popichne konkurenciu, počas keynote potom ešte niekoľkokrát krátkym príhovorom zaistí kontinuitu „vysielania“ a na záver uvedie, že „to, čo ste práve videli, dokáže len Apple“.
Ten najvtipnejší
Ide síce o serióznu novinársku či vývojársku udalosť, kde Apple predstavuje svoje novinky, ale bez občasného vtipu by išlo o nudnú hodinku či dve. Už spomínaný Craig Federighi sa vyprofiloval nielen ako vynikajúci a charizmatický rečník, ale zároveň ako veľký vtipálok.
Počas poslednej prezentácie, ktorá prebehla na júnovej vývojárskej konferencii a trvala dlhých 117 minút, vypuklo vyše 5000 prítomných v smiech viac ako päťdesiatkrát, potlesk si potom Apple svojimi kúskami zaslúžil takmer stokrát. Dôležité je, že smiech nie je vždy len z rýpania do konkurencie, ale činovníci Applu si vedia robiť srandu aj sami zo seba a zo svojich kolegov.
To počas WWDC 2014 opäť niekoľkokrát predviedol Craig Federighi, za ktorého 75 minút na pódiu ho Tim Cook neskôr nazval Supermanom. Zároveň si šéf softvéru zaslúžil za posledných šesť akcií dvojnásobný počet výbuchov smiechu (v tomto prípade pozitívnych) ako Tim Cook aj Phil Schiller.
Čas odhalenia
Apple pochopiteľne nejde vždy hneď k veci, rozumejme k tým najzásadnejším novinkám. Ako už bolo spomenuté, Tim Cook tradične zaháji keynote obvyklou rekapituláciou a pripomenutím posledných úspechov spoločnosti a na nový iPhone či iPad sa čaká desiatky minút. Najdlhšie čakali diváci na iPhone 3GS, ten Phil Schiller predstavil až po dlhých 102 minútach. Naopak veľmi rýchlo prešiel Apple k veci pred dvoma rokmi, keď sa Schiller dostal na pódium ani nie za štvrť hodinu.
Pochopiteľne, že podľa týchto dát nemôžeme povedať, kedy sa dnes večer dočkáme iPhonu 6 alebo kedy by mal Apple predstaviť toľko očakávané nositeľné zariadenie, ale môžeme aspoň vysledovať trend, že sa Apple dostával k najočakávanejším novinkám vždy častejšie. Priemerne nový iPhone predstavil za 45 minút po začatí keynote, v posledných troch rokoch to ale bolo vždy skôr.
Teraz sa navyše nečaká iba na nový iPhone. S veľkou pravdepodobnosťou uvedie Apple hneď dva nové telefóny, navyše ešte väčšia pozornosť by zrejme mala byť kladená na wearable produkt typu iWatch. A pokiaľ sa vyplnia aj špekulácie o mobilnom platobnom systéme, iste mu Apple bude venovať značný čas, aby zákazníkov so svojou novou službou detailne zoznámil. Môžeme teda pokojne očakávať opäť dlhú dvojhodinovú keynote, avšak tentoraz s minimálnou „výplňovou časťou Tima Cooka“ a maximálnym sústredením na nové produkty v podaní zrejme Phila Schillera a Craiga Federighiho.
Opäť ale musíme pripomenúť, že ak niekto vie dokonale prekvapiť a vykročiť zo zabehnutých koľají, je to Apple. Preto nazbierané dáta z posledných rokov nemusia nič znamenať. Dokonca niektorí hovoria o tom, že by sa mohol na pódiu pri predstavení iWatch objaviť vo forme veľkolepého comebacku Bob Mansfield, niekdajší šéf jablčného hardvéru, ktorý sa pred dvoma rokmi presunul priamo pod direktívu Tima Cooka, aby pracoval na budúcich projektoch.
WWDC14 bolo neskutočne kôstkový! A dnes sa teším ako malý. Už teraz mám na sebe apple tričko. :-D Fanatic.
Ešte nahradni Pampersky a si sa ready ;)
Tiež sa tesím a tiež sa za to nehanbím :-)
Myslím si, že vďaka Federighimu (a nielen nemu) sa opäť keynotes posunuli o niekoľko rádov vyššie. Úprimne sa teším na nové produkty, ale dosť aj práve na Federighiho.
Je to jednoducho borec.
Presne tak. Federighi je super a WWDC bolo vďaka nemu parádne. Našťastie Cook hovorí čím ďalej menej, pretože jeho štýl rozprávania je mi vyložene nepríjemný.