Amaya Tomanová V rebríčku dvadsaťpäť najlepších reklám, každoročne zostavovanom magazínom Adweek, obsadil Apple hneď tri pozície. Žeříček mapuje tie najlepšie reklamy od tlačových až po filmové - v tom tohtoročnom obsadila jedna z reklám Applu druhé miesto, ďalšie spoty sa umiestnili na deviatej a devätnástej priečke.
Najlepšie zabodoval spot Welcome Home režírovaný oscarovým Spikom Jonzom. Roztancovaná reklama propagujúca HomePod už tento rok získala aj prestížne ocenenie Cannes 2018. Adweek tiež predtým ocenil aj zákulisné video k tomuto spotu.
Devätnástu priečku obsadila reklama s názvom Unlock. Ide o spot, predstavujúci iPhone X a jeho odomykanie za pomoci Face ID.
Na deviate miesto sa potom prepracovala tohtoročná vianočná animovaná reklama, pomenovaná Share your Gifts. Aj tú Adweek ocenil už skôr – v novembri ju vyzdvihol pre jej morálny podtext s tým, že by si z nej ostatní tvorcovia mali vziať príklad. Poukázal na to, že sa divák v reklame síce nedozvie, čo vlastne hlavná hrdinka Sofia tvorí, ale dostáva z reklamy poučenie o tom, že dary, o ktoré sa nepodelíme, prichádzajú navnivoč.
Poňatie reklám sa u Applu v priebehu veku mení – rozdiel vidíme nielen medzi súčasnými spotmi a tými z minulého storočia; líšia sa od seba aj reklamy, vzniknuté len pred pár rokmi, a tie súčasné. Jedno je ale jasné – Apple reklamy vie, či už je to burcujúci revolučný spot 1984 alebo dojemný vianočný nepochopený. Napriek tomu, že sa niektoré z reklám dočkali v poslednej dobe rozpačitého prijatia zo strán verejnosti, odborníci pre nich majú skôr slová chvály.
