Adam Kos Zisky Applu z hrania hier vo fiškálnom roku 2019 prevyšovali zisky veľkých herných spoločností. Ako distribútor tak na hrách prítomných v App Store zarobil viac ako Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard a Sony dohromady. Odhalila to kauza, ktorú stále vedie s Epic Games (ktoré sa po verdikte odvolalo). Jednoducho z toho vyplýva, že je Apple kráľom hrania digitálnych hier.
analýza Wall Street Journal stanovila prevádzkové zisky Applu odvodené z hier v roku 2019 na 8,5 miliardy dolárov. Spomína, že aj keď Apple nevyvíja hry, je v tomto odvetví superveľmoc. Počas súdnych pojednávaní však Apple uviedol, že táto uvádzaná prevádzková marža nebola správna av skutočnosti bola veľmi nadsadená. Uvedená analýza ešte spomína, že čiastka, ktorú vyinkasoval Apple z poplatkov za distribúciu a In-App nákupy je o 2 miliardy dolárov vyššia ako prevádzkový zisk generovaný spoločnosťami Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard a Sony dohromady (dáta herných spoločností pochádzala z jej firemných záznamov, údaj zárobku spoločnosti Microsoft pochádzal z odhadu analytikov).
Fotogaléria
Nintendo je popredný autor hier, ktorý stojí napr. za hity, ako sú Super Mario, The Legend of Zelda alebo Fire Emblem Heroes. Zároveň je výrobcom konzol. To isté platí pre Xbox Microsoftu alebo Playstation Sony. Nejedná sa teda o malých hráčov, ale naopak práve tých najväčších. Aj tak ich však Apple hravo strčil do vrecka. To teda aj keby sa analýza WSJ sekla o nejakú tú miliardu dolárov, pretože Apple uvádza, že nepočíta s nákladmi spojenými s App Storem. Vo finále je jedno, či ich prekonal, zarobil rovnako, alebo o niečo menej. Dôležité je, že Apple je najväčším hráčom na poli hier.
Mohlo by vás zaujímať
Strohá herná história
Najvtipnejšie na tom je, že Apple sa v tejto kategórii nikdy príliš neangažoval. V rámci App Store potom vydal iba mobilný poker Texas Hold'em a arkádovú hračku ako poctu najväčšiemu investorovi spoločnosti Warrenovi Buffetovi, ktorú v jeho aplikačnom obchode už nenájdete. Keď nemáte na to hry vyvíjať, alebo tak robiť z nejakého dôvodu jednoducho nechcete, ale vidíte v tom značný potenciál, uchopíte to inak. App Store by nebol tam, kde je, keby nemal iPhone úspech. Nedá sa teda povedať, že si vytvoríte virtuálny obchod a kšeft vám bude len prekvitať. Apple jednoducho prepojil úspešný produkt s úspešnou službou a teraz na tom profituje. Je dôvod mať mu to za zlé? Vývojári sa búria, že ich berie na palicu, ale na druhú stranu, kde by všetci boli, keby im Apple s distribúciou nepomohol?
Kvôli App Storu tu taktiež máme In-App nákupy a model zvaný freemium. Hra je zadarmo a poskytne obmedzený obsah. Chcete viac? Prikúpte si jednu, druhú, tretiu kapitolu. Chcete viac zbraní? Kúpte si samopal, raketomet, plazmovú pušku. Chcete slušivé oblečenie? Prezlečte sa za robota alebo pokojne veveričku. Hlavne nám za to dodatočne zaplaťte. Predtým v App Store boli plné hry za určité peniaze bez mikrotransakcií a ich alternatíva s prídomkom Lite. V nej ste si ju ohmatali, a keď vás oslovila, kúpili ste si jej plnú verziu. Toto už v App Store nenájdete, vo veľkom sa to vytráca aj z Google Play. Jednoduchšie ich totiž poskytnú plnú verziu titulu a postupne používateľov tlačiť do jednotlivých nákupov. A z každého takého nákupu sa samozrejme Applu sypú ďalšie korunky.
Mohlo by vás zaujímať
Apple Arcade ako možný záchranca
Keď spoločnosť pochopila, že jej v rámci marže môže začať tiecť do topánok a že možno bude musieť ustúpiť, predstavila nám Apple Arcade. Jej vlastnú platformu, do ktorej pridávajú tituly ostatní vývojári a my za to Applu platíme predplatné. Výhoda je prítomná u všetkých zúčastnených. Nejedná sa tu síce o tie úplne najlepšie AAA hity, pretože sú prítomné aj úplne obyčajné a jednoduché hračky, ale než tých 180 hier prejdete, chvíľu vám to zaberie. Iste, galéria je stále obmedzená, ale to je aj ponuka Apple TV+. Výhoda Arcade je pre Apple v tom, že tu má stabilný pravidelný príjem od hráčov, ktorí inak ostatný obsah v App Store môžu kupovať len nárazovo.
Fotogaléria
Apple teda hry nevyvíja, a aj tak sa ho týkajú viac ako kohokoľvek iného. Jeho zásadným príspevkom je len obchod a platforma, ktoré hry distribuujú a iPhone, poprípade iPad či Mac, na ktorých môžete tieto hry hrať. Ku koncu roka 2020 bola už na svete údajná jedna miliarda iPhonov. A to je široká základňa potenciálnych hráčov, ktorí nenosia po vreckách len telefón, ale aj hernú konzolu. Až Sony alebo Microsoft predajú rovnaký počet konzol, určite sa so ziskom Applu priblíži. Dovtedy sa budú musieť zárobky veľkých spoločností herného odvetvia stále len sčítavať.
