Michal Marek O zaujímavé čísla a poznatky sa na konferencii Digital Book World Conference podelil Keith Moerer, šéf sekcie iBooks v Appli. Okrem iného sa tento muž pochválil, že iBooks od vydania iOS 8 každý týždeň získajú zhruba milión nových zákazníkov. Dôvodom je predovšetkým fakt, že v najnovšej verzii iOS dodáva Apple aplikáciu iBooks predinštalovanú v systéme.
Rozhodnutie Applu dodávať iOS 8 s predinštalovanými aplikáciami iBooks a Podcasts bolo pomerne kontroverzné. Mnoho užívateľov tieto dve aplikácie nevyužije, ale nie sú oprávnení ich zmazať. Prekážajú im teda na ploche a vedľa toho tiež zaberajú miesto v pamäti telefónu.
Prítomnosť iBooks a Podcasts priamo v iOS má ale aj výhody, aj keď teda skôr pre samotný Apple ako pre zákazníkov. Mnoho menej znalých užívateľov predtým o existencii týchto aplikácií nevedela. Človek musel otvoriť App Store, cielene si iBooks alebo Podcasts nájsť a stiahnuť do telefónu. Teraz užívateľ na tieto dve aplikácie chtiac nechtiac narazí a často tiež otvorí a aspoň hrubo preskúma. Je tak teda oveľa väčšia šanca, že narazí na zaujímavý obsah a zakúpi ho.
V prípade iBooks potom Apple získal aj výhodu oproti konkurencii. Predinštalovaná aplikácia má vždy oveľa výhodnejšiu štartovaciu pozíciu ako alternatívy tretích strán, ktoré je nutné nainštalovať z obchodu. Medzi e-knihami je navyše konkurencia veľká. Amazon má v App Store svoju čítačku Kindle, Google svoje Google Play Books av mnohých krajinách pomerne úspešne bojuje lokálne alternatívy (u nás napr. Wooky).
Podľa Moerera prispela k popularite iBooks aj nedávna novinka Rodinné zdieľanie spojená s iOS 8. Tá umožňuje zdieľať v rodine zakúpený obsah – teda aj knihy. Pokiaľ si ktorýkoľvek z členov rodiny zakúpi knihu, ostatní si ju tiež na svojich zariadeniach môžu bez ďalšieho platenia stiahnuť a prečítať. Elektronické knihy sa tak v tomto ohľade priblížili tým papierovým a nie je potrebné mať v rodine viac „výtlačkov“ toho istého.
Úspechu iBooks určite pomohla aj aplikácia pre Mac, ktorá je od OS X Mavericks pevnou súčasťou aj počítačového operačného systému od Applu. Oveľa viac ľudí teraz podľa Moerera navyše číta knihy aj na telefóne, čo Apple dosiahol predovšetkým vydaním iPhonov s väčšou uhlopriečkou. iPhone 6 Plus so svojimi rozmermi blíži menšiemu tabletu a je teda už pomerne obstojnou čítačkou.
Moerer na konferencii vyzdvihol záväzok Applu spolupracovať s kreatívnymi profesionálmi vrátane spisovateľov a zdôraznil, že nezávislé publikovanie je jedným z najväčších úspechov platformy iBooks. Spokojní sú v Apple aj s rastúcim predajom kníh v cudzích jazykoch, pričom veľkému boomu sa v Spojených štátoch teší predovšetkým literatúra písaná v španielčine. Nezanedbateľná je ale tiež rastúca popularita iBooks v Japonsku.
Na konferencii prišla reč okrem iného aj na konkurenčné platformy na poli predaja e-kníh. Moerer upozornil, že Apple sa výrazne líši v propagácii kníh v rámci svojho obchodu. V iBookstore neexistuje žiadna platená propagácia a každý spisovateľ či vydavateľ má tak rovnakú šancu uspieť so svojou knihou. Práve na tom je iBookstore (rovnako ako všetky ostatné obchody v rámci iTunes) postavený.
Pre Apple je rozhodne pozitívne, že sa mu na poli predaja e-kníh darí, a to najmä v čase, keď sú ostatné digitálne médiá predávané Applem pomerne v úpadku. Predaji hudby sa toľko nedarí najmä vďaka streamovacím službám typu Spotify, Rdio či Beats Music, v rámci ktorých užívateľ za neveľký mesačný poplatok získa prístup ku gigantickej hudobnej knižnici a jej neobmedzenému počúvaniu. Tiež distribúcia filmov a seriálov sa v priebehu posledných rokov značne premenila. Príkladom je napríklad v USA veľmi populárny Netflix, ktorý by podľa zvestí mohol tento rok doraziť aj k nám, či HBO GO.
Ani podaj e-kníh však pre Apple rozhodne nie je žiadnou rozprávkou a bezproblémovou činnosťou. Spoločnosť z Cupertina bola v predminulom roku uznaná vinnou z manipulácie s cenami kníh a odsúdená na pokutu vo výške 450 miliónov dolárov. V rámci trestu sa Apple tiež musel podrobiť povinnému dohľadu. Teraz sa však odvoláva a má šancu na zvrátenie rozsudku. Viac o kauze tu.
Vďaka za prínosný článok. Len – wooky ako úspešná lokálna alternatíva? Come on :)