Filip Novotný Je tomu sedem rokov, čo Apple odštartoval svoju novú firemnú tradíciu s názvom iTunes Festival. Širokej verejnosti bezplatne ponúka vystúpenie tých najlepších interpretov a britský Londýn sa vďaka nemu rok čo rok stáva svetovou Mekkou hudby. Tohtoročný ročník je však odlišný; Apple v utorok spustil iTunes Festival SXSW, ktorý sa odohráva v americkom Austine.
Londýnske festivaly si už krátko po svojom začiatku v roku 2007 vybudovali vynikajúce renomé. Medzi veľkými hudobnými udalosťami vyčnievajú svojou nebývalo komornou a priateľskou atmosférou, ktorú si získali najmä vďaka výberu menších londýnskych klubov. Mnohí sa tak obávali, či festival ustojí presun na americký kontinent.
K týmto obavám sa vyjadril samotný Eddy Cue, senior viceprezident Applu pre internetový softvér a služby. „Tiež som si nebol istý, či to všetko dokážeme preniesť do Spojených štátov,“ povedal Cue pre server Fortune Tech. „Festival v Londýne je niečo naozaj mimoriadne. Všetkým sa zdalo, že ak by sa akcia konala kdekoľvek inde, nebolo by to ono,“ priznáva.
Názor návštevníkov potvrdzuje aj autor spomínaného článku Jim Dalrymple, ktorý londýnske ročníky dobre pozná. „Viem presne, čo má Cue na mysli. Tá energia, ktorá iTunes Festival sprevádza, je neuveriteľná,“ hovorí Dalrymple. Ani tento rok to ale podľa neho nie je iné - festival v austínskom Moody Theater má stále ohromný náboj.
Podľa Cuea je to tým, že usporiadatelia správne rozoznali, čo iTunes Festival robí tak unikátnym. „Musíte nájsť to správne miesto. Kombinácia Austinu, čo je mesto s veľkou hudobnou kultúrou, a tohto fantastického divadla je pre hudbu ako stvorená,“ prezradil Cue.
Dôležitý je podľa neho aj fakt, že Apple k festivalu nepristupuje ako k firemnej akcii alebo marketingovej príležitosti. „Nesnažíme sa tu propagovať svoje produkty; ide iba o umelcov a ich hudbu,“ dodáva.
Práve preto sa iTunes Festival nekoná v tých najväčších halách a štadiónoch, hoci by aj tie boli zaplnené na prasknutie. Namiesto toho dávajú usporiadatelia prednosť menším klubom - tohtoročný Moody Theater má 2750 miest. Aj vďaka tomu si koncerty uchovávajú svoj komorný a priateľský ráz.
Nezvyklú atmosféru iTunes Festivalu ilustruje Dalrymple na konkrétnom príklade: „Pár minút potom, čo Imagine Dragons dokončili svoj neuveriteľný set, odišli si sadnúť do lóže, odkiaľ sledovali vystúpenie Coldplay,“ spomína na utorkový večer. „To je jedna z vecí, vďaka ktorej je iTunes Festival tak unikátny. Nejde iba o uznanie umelcov fanúšikov. Ide o uznanie umelcov samotnými umelcami. A to sa nevidí každý deň,“ uzatvára Dalrymple.
Na festivale tento rok vystupuje množstvo známych umelcov a interpretov – okrem už menovaných sú to napríklad Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull alebo Soundgarden. Keďže sa väčšina z vás do samotného Moddy Theater s najväčšou pravdepodobnosťou nedostane, môžete sledovať priame prenosy pomocou aplikácie pre iOS a Apple TV.
