Ondrej Holzman Viac ako tridsaťročná spolupráca medzi Applem a reklamnou agentúrou TBWAChiatDay, ktorá dokázala vyprodukovať niekoľko legendárnych marketingových kampaní, prestala byť v posledných mesiacoch taká harmonická a postupne z nej zrejme vyšumí aj jej intenzita. Apple totiž vytvára vlastný reklamný tím, ktorým chce svojim televíznym spotom vrátiť lesk...
S informáciou o zmene reklamnej stratégie prišiel magazín Bloomberg as ohľadom na udalosti v posledných mesiacoch sa nejedná o toľko prekvapivú záležitosť. Ako odkryl súdny spor medzi Applem a Samsungom, marketingovému šéfovi Philovi Schillerovi sa spolupráca s dlhoročným partnerom, agentúrou TBWAChiatDay prestávala páčiť už pred niekoľkými mesiacmi.
Timovi Cookovi na začiatku roka 2013 Schiller doslova napísal: „Možno budeme musieť začať hľadať novú agentúru.“ Schiller svojmu šéfovi vysvetľoval, že hoci sa snaží, agentúra už Applu nedokáže dodať to, čo po nej požaduje. Apple mal v tom čase problémy najmä s útokmi Samsungu, ktorý začal vytvárať účinné reklamy, a výrobca iPhonov na ne nedokázal reagovať. Pomerne ostrá výmena názorov preto prebehla aj medzi Schillerom a Jamesom Vincentom, v tej dobe vedúcim divízie Media Arts Lab, odnož TBWA, ktorá slúžila výhradne Applu.
Kalifornská spoločnosť sa preto začala zariaďovať po svojom. V Apple razom vznikol reklamný tím, ktorý už vyprodukoval niekoľko reklám, ako potvrdila hovorkyňa spoločnosti Amy Bessetteová. Spot vyzdvihujúci tenkosť iPadu Air, poetická reklama opäť na iPad Air aj niekoľko reklám z poslednej doby, to všetko vyprodukoval sám Apple bez pomoci externých agentúr, hoci spolupráca s Media Arts Lab ešte rozhodne nekončí.
Minimálne z personálneho hľadiska totiž budú oba reklamné tímy, ktoré spolu teraz majú údajne súperiť o to, kto vytvorí lepšiu kampaň, prepojené. Apple z Media Arts Lab najal Tylera Whisnanda, aby viedol práve kreatívnu divíziu v Cupertine, kam sa presťahoval aj hudobný režisér David Taylor, a jablčná spoločnosť mala získať aj niekoľko ďalších skúsených veteránov z reklamného sveta.
Spolupráca s externou agentúrou, ktorá pre Apple vytvorila napríklad dnes už legendárnu „orwellovskú“ kampaň v roku 1984, začala škrípať zrejme už krátko po smrti Steva Jobsa. Ten sa už od začiatku 80. rokov poznal so zakladateľom agentúry Jayom Chiatom a veľmi dobre si rozumel s už spomínaným Jamesom Vincentom, ktorému sa darilo prenášať Jobsovej vízie do reklám. Po Jobsovom skone však už tak úspešne nedokázal uspokojovať Schillerove požiadavky, ktorý vraj nemal ohľadom marketingu takú jasnú víziu ako Jobs. Či sa vlastným tímom Applu Jobsovo sebavedomé a jasné rozhodovanie podarí nahradiť, ukáže iba čas.
Ahojte,
okrem temu ale neviem kam to tu mám napisať! Viete mi niekto poradiť ako môžem cez iPhone alebo iPad v práci pozerať na TV? Idem MS vo futbale, a boli aj v hokeji a nikde už neviem nájsť podobnú apku ako bola Simple Tv ... Alebo niečo na stream ... Kolegovia s Androidami toho majú milión a ja som už prešiel snáď celý AppStore a nenašiel som nič. Veľmi pekne Ďakujem za rady a tipy.
A ja som si myslel, že v práci sa pracuje. :D ČO treba ČT4 na šport ?
Ďakujem, no ja sa snažím pracovať :) Ale futbal je futbal ... Ct mi ide na 5S striedavo oblacno, takže skor nie, a nejake ine tipy? Je to hrozne že na Appstore nie je žiadna pořádna apka na toto, hlavne že o čase napríklad ich tam je trilión…
Kúp si elgato eyetv za 100eur a môžeš sledovať tv nezávisle na nete a dokonca si to nahrávať ;)
Antik?