Michal Žďánsky Keď sa v biografii Steva Jobsa objavila veta o tom, že zosnulý vizionár rozlúsol tajomstvo užívateľsky prívetivé televízie, strhla sa smršť informácií o „iTV“, televízii od Applu. Dlho si žurnalisti, inžinieri, analytici a dizajnéri lámali hlavu, ako by takýto produkt mal vyzerať, čo by mal vedieť a koľko bude stáť. Lenže čo keď sa žiadna televízia v skutočnosti nechystá a celý poprask vznikol len z myšlienky lepší Apple TV?
Problematika televízneho trhu
Trh s HDTV na tom nie je úplne najlepšie, medziročný rast sa zmrskol za posledných sedem rokov zo 125 percent na iba 2-4 percentá. Analytici navyše predpokladajú, že trh počnúc týmto rokom zaznamená skôr pokles, čo naznačujú aj prvé tri kvartály roku 2012. Čo sa týka podielu na trhu, vo svetovom meradle vedie Samsung s viac ako 21% podielom, za ním je SONY so zhruba s 15% podielom, ďalšími dôležitými hráčmi sú LGE, Panasonic a Sharp. Podľa analytikov by Apple mohol s prípadnou televíziou získať v roku 2013 5 % za predpokladu, že by začal svoje televízne riešenie predávať v blízkej dobe.
Televízny trh má však dve zásadné nevýhody. Prvá je, že sa jedná o segment s pomerne nízkymi maržami a aj vďaka tomu sa spoločnosti dostávajú do strát. V marci tohto roku Reuters informovalo o ročných stratách televíznych divízií Panasonicu, SONY a Sharpu, kde prvá menovaná spoločnosť prišla o 10,2 miliardy dolárov, za rovnaké obdobie malo SONY čistú stratu 2,9 miliardy. Bohužiaľ peniaze investované do vývoja a výroby sa na malých maržiach niekedy len ťažko vracajú.
[do action=“citácia“]Nebolo by pre Apple taktickejšie nechať televízny trh byť a radšej sa ďalej zaoberať niečím, čo si môže kúpiť každý, kto už nejakú televíziu vlastní?[/do]
Druhým problémom je nasýtenosť trhu a fakt, že na rozdiel od notebookov alebo telefónov ľudia nekupujú televízie tak často. Spravidla je HDTV investíciou na päť a viac rokov, čo je tiež príčina slabého rastu trhu. K tomu treba ešte pripomenúť, že v jednej domácnosti je priemerne iba jedna veľkoformátová televízia. Nebolo by teda pre Apple taktickejšie nechať televízny trh byť a radšej sa ďalej zaoberať niečím, čo si môže kúpiť každý, kto už nejakú televíziu vlastní?
Príslušenstvo namiesto televízie
Apple TV je zaujímavé hobby. Z doplnku pre iTunes sa vyvinula v škatuľku plnú internetových služieb a bezdrôtovým HDMI spojením. Zásadnú zmenu priniesla technológia AirPlay, najmä AirPlay Mirroring, vďaka ktorému je dnes možné bezdrôtovo odosielať obraz do televízie z iPhone, iPadu alebo Macu (z roku 2011 a novší). Pomaly sa ale do prostredia Apple TV dostávajú aj zásadné internetové služby video on demand, Netflix nedavno doplnilo Hulu Plus a Američania majú v súčasnej dobe pomerne bohaté možnosti sledovania videoobsahu (napríklad športové vysielanie NHL alebo NBA).
Čo viac, Apple sa aktuálne podľa denníka Wall Street Journal snaží jednať s poskytovateľmi káblovej televízie, aby k existujúcim službám mohol ponúknuť aj živé vysielanie. Podľa anonymného zdroja je koncept taký, že by Apple TV vedela napríklad nahrávať naživo vysielané seriály do cloudu, odkiaľ by si ich mohol používateľ neskôr prehrať a zároveň si pustiť predchádzajúce epizódy vďaka existujúcej ponuke seriálov v iTunes. Človek by tak mal prístup k živému vysielaniu a videu on-demand v jedinom rozhraní. WSJ ďalej tvrdí, že grafická podoba by sa malo veľmi podobať užívateľskému prostrediu iPadu a iOS zariadenia by tiež mohli slúžiť na sledovanie vysielania.
Dohoda medzi Applem a poskytovateľmi je ale zatiaľ podľa WSJ na hony vzdialená, výrobca iPhonov čaká ešte veľa vyjednávaní, predovšetkým kvôli právam. Cupertinská spoločnosť navyše mala mať celkom tvrdé požiadavky, napríklad 30% podiel z predaných služieb. Apple však zďaleka nie je v pozícii, v akej bol pred viac ako desiatimi rokmi s hudobným priemyslom. Americkí poskytovatelia káblovej televízie rozhodne nie sú v kríze, naopak trh úplne ovládajú a môžu si diktovať podmienky. Dohoda s Applem pre nich nie je spásou upadajúceho segmentu trhu, iba možnosťou rozšírenia, ktoré však nemusí nevyhnutne priniesť mnoho nových zákazníkov, väčšina by sa totiž konvertovala z užívateľov existujúcich set-top-boxov. Pre predstavu, v USA má takmer monopolné postavenie poskytovateľ Comcast s cca 22,5 miliónmi predplatiteľov, ktorý ďalej licencuje vysielacie práva menším spoločnostiam.
Apple TV v sebe skrýva veľký potenciál, veľmi ľahko môže prehovoriť do trhu konzol a môže to byť práve kľúčový produkt na získanie „obývačky“ užívateľov. Všetko, čo by Apple svojou televíziou mohol ponúknuť, sa zmestí do malej čiernej krabičky, ktorá by sa mohla ovládať napríklad šikovným dotykovým diaľkovým ovládačom v štandardnej výbave (s príslušnou aplikáciou pre iPhone a iPad samozrejme). Z televízneho hobby, ktorého si mimochodom predalo v roku 2012 vyše štyri milióny kusov, by sa mohol stať pomerne výnosný biznis a centrum televíznej zábavy. Je však otázkou, ako by prípadnú televíznu ponuku riešil Apple mimo USA.
Viac o Apple TV:
[related-posts]
Mám pocit že Apple vie čo s ATV zamýšľa, len mám pocit že to nie je úplne to čo čakám. Možností sú milióny a rovnako s tým nič neurobia. AirPlay je pekný ale čisto a alegantne v ML Apple vyfuckoval najvernejších userov ktorí kupovali prvé kusy napr MBA (vrátane mňa). Teraz nie je AirPlay dostupný nielen v systéme (budiž) ale napr. pre prezentáciu.
Pritom apple tv by sa takto predali mraky, rovnako tak keby vydali 5 podporovaných kamier a dali tomu FaceTime tak by odhryzli ďalší kus trhu a to sú videokonferencie kde sa ceny zariadení pohybujú nezmyselne vysoko s tým že by pokojne prenos zvuku mohol mať na starosti nejaký na stole ležiace iphone alebo ipod s nejakým rozumným pasívnym držiakom vrátane zodpovedajúceho mikrofónu.
To isté spolupráca s bezpečnostnými systémami (DVR) otvoriť airplay alebo naopak umožniť predávať aplikácie a potom inkasovať – opäť by išlo o desaťtisíce predaných škatuliek.
Finančne nič moc ale penetrácia by razom poskočila av okamihu keď by IOS odhalil v ATV svoju pravú tvár a pustili sa o toho bežní developeri tak by sa s tv mohol stať zaujímavý aktívny doplnok vrátane domácej automatizácie kde v highende je IOS app takmer vždy štandardom.
Myslím, že netreba vyjednávať s poskytovateľmi, stačí dať do Apple TV slot pre CableCard pre US a CI+ pre Európu.
Ale aj tak si myslím, že je to krok späť od VoD.
to áno, ale potom by to bola len apple tv s dolepeným konvenčným setoboxom. Apple by zrejme chcel ďalší kanál informácii o vysielaných veciach, aby ich mohol skombinovať s multimédiami, ktoré má v itunes.
naopak, už sa tým, že niekto hodí kameň do rozhrania súčasných rozhraní setoboxov. niektore navrhoval spolok dementov.
Na to bezdrôtové HDMI pripojenie by som sa rád pozrel…
Tým bezdrôtovým HDMI pripojením je myslené AirPlay
Áno, ale Technisat T či S sú super. Ešte možno asi využiť Technisat HDTV vrátane C modemu na sledovanie bežne TV.
Na obsah, ktorý má byť primárne v iTunes to bohužiaľ neporieši, ale lepšie STB nie je okrem Dreamcastu.