Amaya Tomanová Napriek rastúcej obľube streamovacích služieb, ako je napríklad Apple Music alebo Spotify, existuje pomerne veľké množstvo užívateľov, ktorí hudbu počúvajú prostredníctvom siete YouTube. To chcú využiť jej tvorcovia a ponúknuť užívateľom reklamami nerušené počúvanie za poplatok.
Ideálna kombinácia?
Stratégia YouTube je jasná, nenápadná a svojím spôsobom geniálna – server od hudobných videí postupne pridáva čoraz viac reklám, ktoré počúvanie značne znepríjemňujú. Na prvý pohľad nie sú vlastne poslucháči k ničomu nútení, pravdou ale je, že sa YouTube snaží získať ďalších predplatiteľov pre svoju novo pripravovanú službu. Tá by mohla teoreticky vzniknúť zlúčením platforiem YouTube Red a Google Play Music. Od kombinácie oboch spomínaných služieb si zakladatelia novej platformy sľubujú predovšetkým nárast užívateľskej základne. Bližšie detaily ale zatiaľ neboli zverejnené.
Je pravda, že ekosystém siete YouTube je v súčasnosti pomerne komplikovaný. YouTube v jeho rámci ponúka množstvo služieb vrátane tých prémiových, tie sú ale dostupné len určitému okruhu používateľov a za určitých podmienok.
Mohlo by vás zaujímať
„Hudba je pre Google veľmi dôležitá a my vyhodnocujeme, ako naše ponuky zlúčiť s cieľom poskytnúť našim používateľom, partnerom aj umelcom čo najlepší produkt. V tejto chvíli sa pre používateľov nič nemení a pred akýmikoľvek zmenami zverejníme dostatok informácií,“ stojí vo vyhlásení, vydanom spoločnosťou Google.
Nová hudobná služba by mala podľa svojich zakladateľov priniesť používateľom „to najlepšie z Google Play Music“ a mala by ponúknuť rovnakú „šírku a hĺbku katalógu“, ako súčasná video platforma. Na tú si ale mnoho užívateľov zvyklo, a ako je známe, zvyk je železná košeľa. Preto si chce YouTube ich prechod na novú službu poistiť tým, že ich začne zahlcovať reklamami.
Špekulovaným dátumom spustenia služby mal byť práve tohtoročný marec.
Fotogaléria
YouTube ako hudobná služba? Už nie.
Vyššie spomínaná platforma ešte spustená nebola, YouTube sa ale zjavne snaží už teraz používateľa „naladiť“ k predchodu na ňu. Súčasťou stratégie je predovšetkým pridávanie veľkého objemu reklám do hudobných videí – práve absencia reklám bude totiž jedným z hlavných lákadiel pripravovanej novej služby.
Používatelia, ktorí YouTube používajú ako určitú formu hudobné streamovacie služby a púšťajú si na ňom dlhé hudobné playlisty, sa tak musia čoraz viac stretávať s obťažujúcimi reklamami. „Keď si užívate počúvanie „Stairway to Heaven“ a po skončení skladby bezprostredne nasleduje reklama, nie ste z toho nadšení,“ vysvetľuje Lyor Cohen, ktorý má v YouTube na starosť hudbu.
Sieť YouTube sa ale stretáva aj so sťažnosťami zo strán tvorcov - tým vadí umiestňovanie neautorizovaného obsahu, z ktorého umelci ani nahrávacie spoločnosti nevidia ani dolár. Príjmy siete YouTube predstavovali v minulom roku zhruba 10 miliárd dolárov az drvivej väčšiny sa generujú práve z reklám. Zavedenie predplatného za streamovaciu službu by mohol spoločnosti priniesť ešte vyššie zisky, všetko ale záleží na kvalite poskytovaných služieb a odozve užívateľov.
Využívate hudobné streamovacie služby? Ktoré dávate najviac prednosť?
Zdroj: Bloomberg, TheVerge, DigitalMusicNews
