Adam Kos Zadajte do Googlu heslo „front na banány“ a pozrite sa, ako sa za čias komunizmu čakalo na nedostupný tovar. Čo má auru exkluzivity je potom samozrejme žiadané, takže aj keby ste banánom na chuť prísť nemohli, jednoducho by ste ich chceli. To isté platí o iPhoneoch a aktuálnej kolekcii hodiniek spoločnosti Swatch.
Ten revolučný telefón chcel (takmer) každý, a každý ho chcel hneď v deň predaja. Po prvé preto, aby sa na neho dostalo so skladovými zásobami, a za druhé, aby práve on bol tým, kto sa bude môcť horúcou novinkou chváliť hneď v deň predaja. Nebol som iný a na iPhone 3G čakal trojhlavý front u nášho operátora. Doba sa ale zmenila. Čo si naposledy pamätám, tak boli isté rady u českých APR predajcov na iPhone XR a XS. Odvtedy sa to kúzlo tak nejako vytratilo. Zaiste má na to vplyv zmena predajnej stratégie i pandémie. Predsa len je pohodlnejšie nakúpiť s týždenným predstihom on-line a nespoliehať sa na to, že v deň predaja zostane nejaký kus na obchode, ktoré majú obmedzené dodávky a napokon ich väčšinu tiež vydajú v rámci svojich vlastných predobjednávok.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
To, čo predviedla spoločnosť Swatch, však prekonalo pravdepodobne všetko, čo sme doteraz mohli vidieť nielen pri fotografiách radov na banány a pri čakaní na iPhony. Omega je švajčiarska hodinárska firma, ktorá bola založená v roku 1848, a ktorá patrí medzi najslávnejšie hodinárske spoločnosti na svete. Je ale súčasťou tzv. Swatch Group, kde zastupuje výrobky vyššej cenovej kategórie (do Swatch Group patrí aj Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado alebo Tissot a ďalšie).
Farebné varianty MoonSwatch
Najslávnejšími hodinkami Omegy sú Speedmaster Monnwatch Professional, teda prvé hodinky, ktoré boli s Apollom 11 na Mesiaci. Medzi zberateľmi klasických hodiniek sa potom jedná o jedny z tých, ktoré by mal vlastniť každý, a to aj napriek ich cene, ktorá sa podľa modelu šplhá vyše 120 tisíc Sk. A teraz si vezmite tú genialitu spoločnosti Swatch, ktorá vzala tento ikonický dizajn, namiesto mechanického kalibru strojčeka implementovala len batériový Quartz, namiesto oceľového puzdra použila biokeramiku (30% platu, 60% keramiky), namiesto oceľového ťahu dala Velcro sucháč a pridala tonu farieb planét (a mesiacov) slnečnej sústavy.
The line u Chadstone pre Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 easily 500m dlhé a apparently len 150 watches stocked pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) March 25, 2022
To najzásadnejšie je ale cena. Tieto ikonické hodinky s logom Omega (a tiež Swatch samozrejme) môžete mať už za 250 EUR (cca 6 200 Sk). Spoločnosť túto kolaboráciu nazvala pomerne príhodne, a to MoonSwatch. Swatchky všeobecne potom majú byť lacné a dostupné hodinky pre každého, takže ona cena nie je na pomery značky práve nízka, pretože ceny bežných nelimitovaných hodiniek sa pohybujú do 4 tisíc Sk. A podľa slov značky edície MoonSwatch limitovaná nie je, takže je a bude bežne dostupná komukoľvek.
Mohlo by vás zaujímať
Pavol Jelič Celosvetové šialenstvo
Lenže myšlienka toho, že „každý“ môže na ruke nosiť onen ikonický dizajn hodiniek so skutočným logom Omega (nejde teda o fake ani kópiu ale skutočnú kolaboráciu), vyvolal šialenstvo. To bolo umocnené tým, že na osobu mohli pripadnúť len dva kusy hodiniek, a to výhradne v kamenných obchodoch (ktoré v Českej republike nie sú). Po celom svete sa tak stály rad o tisícoch čakajúcich, že spoločnosť musela nielen predávať iba jeden kus hodiniek na osobu, ale po hodine mala takmer všade vypredané a uzatvárala obchody, pričom besniace davy mnohokrát rozháňali aj policajti. Pokiaľ existuje návod na to, ako robiť reklamu, a ako vyvolať pocit exkluzivity, tak je to pravdepodobne tento.
Vtip je v tom, že nejde o limitovanú edíciu, takže tieto hodinky budú stále predávané. S postupom času navyše prídu aj do on-line obchodov, a to pravdepodobne nielen toho originálneho, ale aj k distribútorom. Dalo by sa teda povedať, že vlastne ide o úplne „obyčajnú“ vec, ktorá navyše nie je ani tak lacná, ale ktorá dokázala zblázniť celý svet, ako sa to vtedy podarilo Applu s jeho iPhonmi. Stačila dobrá reklama, pútavá kolaborácia a pocit nedostupnosti. Je samozrejme otázkou, aký vplyv na to má sekundárny trh s priekupníkmi, to však neriešme.
Pandemonium in London, over watches. "Polica má zatvorené všetky londýnske hodinky hodinky obchodov, ktoré znamenajú chaotické scény, keď sú otvorené pre verejnosť na prvý deň opustenia Omega x švajčiarske MoonSwatch kolekcie."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) March 27, 2022
Podobnosť s Apple
Pokiaľ sú Apple Watch najpredávanejšími hodinkami všeobecne, práve Swatchky sú v ich závese. A toto je doslova trefa do čierneho, ktorú svet „nechytrých“ hodiniek potreboval. Vezmite si, keby sa spojil Apple napríklad so spoločnosťou Casio. Vytvorili by hodinky s klasickým jednoduchým LCD displejom, ktorých jedinou pridanou funkciou by boli iba stopky a budík, ale dizajn by vychádzal z Apple Watch. Hliník by nahradil plast, nabíjanie gombíková batéria.
MoonSwatch allegedly leaves dye stains na Hongkongu človek sa wrist after wearing it https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) March 28, 2022
Keby sme vychádzali z ceny Apple Watch 3. generácie, ktoré začínajú na 5 490 Kč a vzali by sme to pomerom ceny Omega X Swatch, museli by sme túto cenu podelili dvadsaťkrát, aby sme sa dobrali rovnakého výsledku. Také hodinky v kolaborácii Applu a Casia by teda vyšli na 275 Kč. Keby ich potom Apple predával výhradne vo svojich Apple Storech, buďme si istí, že aj v tomto prípade by vypuklo isté šialenstvo. V tomto prípade totiž skutočne nejde o funkcie, ale ikonický vzhľad a značku.
- Novo predstavené Apple produkty pôjde zakúpiť napríklad na AlzeV iStores ČI Mobil Pohotovosť
