Ondrej Holzman Apple naďalej nijako nezaháľa a privádza do Cupertina jeden talentovaný tím za druhým, obvykle aj s jeho produktmi. Najnovším prírastkom sa stala aplikácia Swell, ktorú Apple odkúpil za 30 miliónov dolárov (614 miliónov korún). Pomocou tejto streamovacej služby by kalifornská spoločnosť mohla vylepšiť svoje iTunes Radio.
Swell, fungujúci ako iOS aplikácia, možno najlepšie prirovnať k Pandore pre „podcastové rádio“, ktoré nepretržite prehráva vybrané podcasty, a užívateľ môže vždy označiť, či sa mu daná stanica páči, alebo nie. Pokiaľ sa mu nepáči, aktuálne prehrávaný podcast preskočí a Swell sa tak postupne učí poznať používateľov vkus.
Aplikácia bola dostupná po celom svete, ale ponúkala obsah primárne zo Spojených štátov a Kanady. Po akvizícii Apple, ktorú spoločnosť potvrdila pre WSJ svojou tradičnou vetou, bola ale okamžite stiahnutá z App Store a na webe visí noticka o ukončení služby:
Ďakujeme, že ste v uplynulom roku využívali Swell. Chceme vám oznámiť, že služba Swell už nie je dostupná. Boli sme inšpirovaní príležitosťou vytvárať kvalitné produkty, ktoré pozitívne ovplyvňujú naše životy, a sme vďační všetkým našim poslucháčom. Ďakujeme všetkým za podporu!
Ukončenie aplikácie a zatvorenie služby znamená, že sa ju Apple s najväčšou pravdepodobnosťou chystá integrovať do svojich produktov. Jedna z možností je integrovať Swell do aplikácie Podcasts, ktorú doteraz Apple trochu zabúdal au používateľov si vyslúžila veľmi slabé hodnotenie. Druhá možnosť je využiť Swell pre iTunes Radio, v ktorom Apple so stanicami ako ESPN či NPR, z ktorých čerpal aj Swell, ešte len začína.
Spolu s technológiami prechádza do Applu aj väčšina tímu Swell. Po stiahnutí aplikácie z App Store je pravdepodobné, že už ani nikdy nedôjde k vydaniu verzie pre Android, ktorá bola vo fáze beta testovania. Zaujímavosťou tiež je, že do Swellu pôvodne popri ďalších investoroch vložil peniaze aj Google cez svoje Ventures.
Akvizíciou Swellu Apple pokračuje v skupovaní spoločností na vylepšenie vlastných služieb. Swell je Pandora pre podcasty, nedávno kúpený startup BookLamp sa zase dá označiť ako Pandora pre knihy av neposlednom rade treba v tomto ohľade spomenúť aj obrie akvizícii Beats, aj vďaka nej plánuje Apple vylepšovať svoje existujúce produkty.
By som mal rýchlo niečo vymyslieť, keď sú teraz taký hony na štartupy