Adam Kos Apple vydal jeho prvý Apple hodinky v roku 2015 a prakticky od tej doby sa súčasne súdi so švajčiarskou spoločnosťou Swatch. Aktuálne sme sa dozvedeli verdikt ohľadom populárneho sloganu Steva Jobsa, ktorý však práve pri predstavení hodiniek spoločnosti použil aj Tim Cook – "One more thing". Swatch si totiž chce túto frázu zaregistrovať a Apple s tým pravdepodobne nič nezmôže.
Mohlo by vás zaujímať
Letom svetom Apple Sudca Ian Purvis v pondelok uviedol, že pokus Swatch zaregistrovať si túto frázu mohol síce znamenať len snahu „otravovať“ Apple, nakoniec ale rozhodol, že technologický gigant z Cupertina v tom vlastne švajčiarskej spoločnosti nemôže nijako zabrániť. Britský sudca zároveň dodal, že predchádzajúce rozhodnutie súdu o tom, že „úmysly spoločnosti Swatch prekročili hranicu medzi vhodným a nevhodným použitím ochrannej známky“, bolo chybné.
Kliešť odlišný
Tento spor prakticky vznikol už s uvedením Apple hodinky v roku 2015, kedy sa Apple pokúsil vo Veľkej Británii zaregistrovať ochrannú známku iWatch, ale jeho pokus bol zamietnutý z dôvodu, že toto označenie bolo veľmi podobné práve tomu spoločnosti Swatch, ktorá už mala registrované heslo iSwatch.
Ak by sme mali hrať na body, Swatch nad Applem jednoznačne vedie. Už pred dvoma rokmi totiž v domovskom Švajčiarsku vyhral súdny spor ohľadom neoprávneného použitia sloganu "Tick different", ktoré sa nápadne podobalo tomu Applu v znení "Think different". Švajčiarsky Federálny správny súd však rozhodol, že ho môže používať aj naďalej, a že nemusí Applu platiť žiadnu pokutu. Švajčiarsky výrobca hodiniek týmto sloganom opatril jeho model hodiniek Bellamy, ktoré majú obsiahnutý Visa NFC čip a je s nimi možné bezkontaktne platiť. Na trh dokonca prišli ešte pred prvými Apple hodinky.
Vtedy vraj Apple neposkytol dostatočnú dokumentáciu ako obhajobu toho, že bola jeho reklamná kampaň, ktorá prebehla na prelome 20. storočia, spájaná práve s ním. A to sa práve stalo aj teraz. Frázy "One more thing“, ktorú jobs používal pred koncom udalostí Applu ako podnet k ďalšiemu prekvapivému oznámeniu, totiž pôvodne pochádza od fiktívneho televízneho detektíva zo seriálu Columbo, uviedol vo svojom rozsudku sudca Purvis. Nie je teda priamo s Applem spájaná, a keď si ju nezaregistroval ten, môže ktokoľvek iný.
Mohlo by vás zaujímať
Pavol Jelič Topiaca sa steblá chytá
Pokiaľ by sme mali hrať na zárobky, jednoznačne tu vedie Apple. Jeho Apple hodinky sú najpredávanejšími hodinkami na svete, nehľadiac na delenie segmentu na chytré a „hlúpe“. Podľa analýzy agentúry Výška Avalon, ktorá zohľadňuje čísla do decembra 2020, je ich na svete už viac ako 100 miliónov. Správa však spomína, že ich predaje nehodlajú klesať a minimálne do roku 2022 má počet ich predajov prekonať aj počet predaných počítačov spoločnosti.
Spoločnosť Swatch nie je nijako stará, pretože vznikla v roku 1983 v reakcii na vtedajšiu „quartzovú“ krízu, kedy lacné japonské batériové hodinky valcovali švajčiarsky trh. Vtedy tak klasická hodinárina (myslené značky používajúce mechanické strojčeky) zažívala ťažké časy, čo vyústilo do bankrotu tisíce švajčiarskych hodinárov v priebehu desiatich rokov. Skupina Swatch, čiže firma, ktorá vlastní niekoľko ďalších, je teraz považovaná za najväčšieho výrobcu klasických (teraz aj batériových) hodiniek na svete. Lenže do nej spadajú také mená, ako Omega, Longines, Tissot, Certina, Hamilton a ďalšie. Do súčtu tak spadajú aj hodinky s logom týchto spoločností.
Mohlo by vás zaujímať
Amaya Tomanová Je teda logické, že sa Swatch snaží akýmikoľvek prostriedkami obmedziť predaje Apple hodinky, a že chce znížiť povedomie potenciálnych kupcov hodiniek o tom, že nejaké chytré hodinky tohto výrobcu vôbec existujú. Lenže Apple hodinky majú jeden zásadný problém – je to spotrebná elektronika. Súčasná pandémia koronaviru tak mnohým ľuďom, ktorí predtým o mechanické hodinky nezavadili ani pohľadom, dáva priestor na možné investície. Je známe, že ľudia si zbierajú svoje financie do „matracu“, kde sa im ale nijako neúročia. Mechanické hodinky určitých firiem (typicky Rolex) tak možno brať aj ako výhodnú investíciu, ktorá sa v budúcnosti môže vrátiť s patričným zárobkom. To sa ale pri Apple Watch nikdy nestane, nech si kúpite akúkoľvek ich variantu.
Ide to aj inak
Na popularitu Apple hodinky sa dá nielen kydať blato, ale možno z nej aj ťažiť. Švajčiarsky výrobca H. Moser & Cie napokon ponúka rad hodiniek zo série Švajčiarsky horská pastvina hodinky, Ktorá prakticky z dizajnu Apple hodinky priamo vychádza. V propagačných materiáloch si navyše zo svojej predlohy uťahuje, pretože jeho mechanický strojček nemusíte nabíjať a tieto hodinky vám vydržia po generácie. Len sa vám nebude páčiť ich cena, ktorá presahuje 650 tisíc Sk.
K „chytrému“ riešeniu sa však uchyľuje stále viac klasických značiek. Svoje riešenie tak napr. ponúkla aj spoločnosť Tag Heuer so svojim modelom spojený. Cena takýchto hodiniek je už síce príjemnejšia, ale na hliníkovej Apple hodinky stále dosť vysoká, pretože vás vyjdú na cca 55 tisíc Sk. Na druhú stranu ale majú aspoň punc klasickej hodinárskej spoločnosti. Pokiaľ sa Apple v tomto ohľade s nejakou spoločnosťou nespojí, bude to stále len výrobca elektroniky, nie hodiniek.
