Daniel Hruška Jeden múdry muž z reklamnej brandže raz povedal, že 90% všetkých reklám zlyhá skôr, ako kreatívny tím vôbec dostane zadanie. Toto pravidlo platí dodnes. Nikto určite nemôže uprieť dôležitosť realizácie kreatívnych vecí, v našom prípade reklamy. Pretože tu existujú stovky spôsobov, akými ju priviesť medzi ľud, vyžaduje tento úkon chytrých a veľmi talentovaných jedincov.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=“600″ height=“350″]
Nová reklama Applu (či skôr agentúry TBWA\Chiat\Day) na fotenie iPhonom je výborným príkladom a ukážkou toho, akú silu v sebe poskytuje kreativita - schopnosť vziať jednoduchú myšlienku a preklopiť ju v niečo ohromujúceho. Niektorí dokonca tvrdia, že sa jedná o najvydarenejšiu reklamu na iPhone vôbec.
Táto reklama totiž krásne zachytáva ľudskú stránku techniky. Zobrazuje odraz našich každodenných životov, a preto sa do nich dokážeme ľahko vžiť. Ukazuje, ako nám jedna zo základných funkcionalít našich telefónov umožňuje zachytiť ľudí, miesta a okamihy, ktoré jednoducho nechceme zabudnúť. Dá sa povedať, že toto je skvelý príklad tvorivosti, pretože po skončení spotu máte z iPhone dobrý pocit, aj keď vás nikto nenúti a ani vám nedáva žiadny dôvod si ho kúpiť.
Táto konkrétna reklama je založená na ľudských emóciách, nie na funkciách, ktorými sa iPhone odlišuje od konkurencie. Takmer každý telefón na svete má v sebe zabudovaný fotoaparát, niektoré ponúkajú podobnú kvalitu snímok iPhone. Záverečný komentár však hovorí za všetko: „Každý deň je s iPhonom urobených viac fotiek než s ktorýmkoľvek iným fotoaparátom.“ Porovnaním s jednotlivými modelmi konkurencie sa Apple elegantne rozprestiera skutočnosť, že existujú tony telefónov s Androidom zhotovujúcim tony fotografií.
Nikto netvrdí, že tieto veci zjednodušujú celú reklamu. Ono je to v skutočnosti naopak. Bez akejkoľvek zmienky o technike alebo parametroch hardvéru vytvoril Apple reklamu, ktorá vás chytí, čo si vyžaduje nutnú dávku kreativity. Keď sa o Apple niekedy hovorí ako o „technologickej firme pre ľudí“, jedná sa presne o to, čo bolo popísané vyššie. Zapojenie emócií súčasne s prvotriednym spracovaním tak môže byť nakoniec minimálne tak efektívne ako chrlenie všetkých možných aj nemožných nových funkcií.
Teraz vyzerá postup na tvorbu chytľavé reklamy jednoducho, ale nie je tomu tak. Je nesmierne ťažké vybrať tých správnych ľudí na projekt, ktorý je založený čisto na emóciách. Musíte prísť so scenárom úplne reálnych situácií, veľmi schopnými hercami a potom oboje ešte úspešne zlúčiť dohromady, aby všetko dávalo zmysel. Všimnite si napríklad, ako na začiatku všetci fotia v miernom drepe. Ku koncu môžete zase vidieť niekoľko scenárov, kde všetci fotia v tme. Vidíte tú nadväznosť? Poznávate sa?
Tento spot trvá šesťdesiat sekúnd. Väčšina spoločností nie je ochotná investovať do spotov dlhších ako pol minúty. Prečo by to tiež robili, keď jednoducho dokážu všetko vtesnať do polovičného času? Iste, ušetria svoje peniaze, ale zároveň sa vzdávajú možnosti emočného dopadu, ktorý ich spot mohol mať. Pokiaľ vám na kreativite skutočne záleží, strávite nad reklamou viac času a urobíte veci poriadne. Steve Jobs neveril v šetrenie nákladov alebo nevykonanie maxima čo sa tvorby týka. Reklama na fotoaparát iPhonu môže byť istým dôkazom toho, že jeho hodnoty a zásady v Apple stále žijú.
Ako sa postupom času dokázala konkurencia pomerne dobre na Apple dotiahnuť, a rozdiely medzi zariadeniami tak už nie sú medzi ľuďmi natoľko zrejmé, nadobúda schopnosť produkovať provokatívne a zapamätateľné reklamy stále väčší význam. V tomto ohľade má Apple hneď niekoľko výhod. Jedna z nich je tá, že kreativitu nemožno ľahko skopírovať.
Pekný, ale príde mi to ako stokrát videné…
Najväčšou devízou Applu je, že si dokázala okolo seba vytvoriť „vykladačov“. Vyložia, vysvetlia všetko. Aj obyčajná reklama sa potom stane „dielom“. Veď je to obyčajná reklama, akých je na čokolády a chrumky veľa. Úplne najlepšie pre Apple je, že vykladači svoju prácu robia zadarmo - samozrejme vo vzťahu k Applu. Upozornenie – Apple mám rád, používam jeho produkty a baví ma pozorovať týchto propagátorov. ;)
Asi ste vložili odkaz na iné video. To čo tam ich nie je nič originálne ani úchvatné a je to v rozpore s textom článku.
No, v tom texte reklamy je povedané, že s iPhonom sa odfotí viac fotiek ako inými fotoaparátmi. Skôr než rýpnutie do Androidových mašiniek tam opäť vidím ukazovanie trendu: mobil používame častejšie, než klasický foťák. Kompakt môže byť kompaktný ako chce, ale do vrecka na rifliach ho jednoducho nedám. iPhone v tom vrecku je naopak stále a fotky robí lepšie ako väčšina kompaktov. Navyše hneď v iPhone môžem fotku spracovať a poslať na FB, Twitter, Instagram. Ide to jednoduchšie, pohodlnejšie.
Pohodlie nakoniec zvíťazí. Vždy.
Tá reklama samotná je veľmi dobrá, ukazuje, že autori vidia naše problémy a ponúka nám riešenie. Výborná práca. Iní by len ukazovali technofilské zábery „ako veľmi dobre to fotia“ a oznamovali parametre… ako by to niekoho zaujímalo…
Toto je síce naozaj kvalitná reklama, ale nijako výnimočná. Naopak celkom kopíruje štýl reklám na lúmiu 920. Navyše predchádzajúce reklamy na iPhone a iPad ukazujú, že jablko nie je v kvalite reklám pred konkurenciou.
Reklama skvelá a článok tiež ale Steve Jobs si zakladal na tom, že by nemalo existovať nejaké vyšetrovanie a čo teraz Apple urobil? Zrušil typ svojej reklamácie kus za kus a namiesto toho skúsi opraviť váš pôvodný iPhone.
od kedy a kde? pred mesiacom som dostal nový kus…
Reklama nie je pekná. Klasika Apple. ale prečo o nej tak dlhý článok? to už boli také veľké pochybnosti, že sa Apple nejako výrazne zmenil? Vzhľadom na zdroj má článok väčšiu váhu, ale ako je vidieť z komentárov nie na všetky tá reklama pôsobí tak úchvatne.
Či je pre niekoho povedavá alebo nie, aspoň neukazuje čo Samsung nemá a nevie.
*vydarená
Ospravedlňujem sa píšem z iPhonu :-D
Reklama je pekná. Písanie predbehlo myšlienku :)
Jasné. Napokon všetky produkty Applu sú o pocitoch. To hovorí aj Johny Ive, že nie je dôležité aké funkcie telefón má, ale ako dobre a pohodlne sa dajú používať. A to je to prečo je iPhone a vôbec Apple tak iný. A reklama, ktorá toto cťou presne zapadá.
aku app tam pouzivaju na pridavanie filtrov?
Instagram
Funkcie fotoaparátu v iPhone sú dosť obmedzené a video dosť klišé. Takže čo dodať, milý Apple, radšej makajte na UX, iOS, viac profi nastavenia a kašlite na trápny reklamy