Zavrieť reklamu
Spoločnosť Apple

Apple oslavuje dekádu iPhonu, ale na niektorých koľajniciach mu uteká vlak. Chystá niečo veľké?

Ondrej Holzman
16

Posledný týždeň sa v technologickom svete niesol v znamení veľtrhu CES v Las Vegas a tiež desiatych narodenín, ktoré oslávil iPhone. Zatiaľ čo v Cupertine sa vcelku oslavovalo, veľtrh v Las Vegas ukázal, že Apple by mal zrejme zabrať aj v ďalších odvetviach.

Desať rokov od predstavenia prvého iPhonu, ktoré vykonal na Macworlde 9. januára 2007 Steve Jobs, v pondelok pripomínala väčšina nielen technologických magazínov. Úspech jablčného telefónu je úplne bezprecedentný a právom sa viac ako jedna miliarda predaných iPhonov za jednu dekádu pripomína.

Ruka v ruke s obrovskou popularitou iPhonu sa každoročne konala aj spomínaná Consumer Electronics Show, na ktorej síce Apple už štvrťstoročie oficiálne nevystupuje, ale službu mu tu robila väčšina vystavujúcich firiem, pretože pre jeho produkty – a najmä iPhony – prinášala každoročne nekonečný zástup príslušenstva. Tento rok ale akoby sa trend zmenil.

ces2017-apple

Tohtoročného veľtrhu sa tradične zúčastnil Ota Schön z Hospodárskych novín, ktorý svoje dojmy opísal výrečne:

Apple začína strácať kontrolu nad americkým trhom. Výrobcovia sa už nechvália prepojením so Siri a HomeKitom. Namiesto toho ponúkajú prepojenie s asistentkou Alexa od Amazonu a spoluprácu so službami, ktoré sú dostupné aj na Androide. Veľtrh CES tak potvrdil, že Apple je aktuálne mimo hlavného prúdu inovácií.

Aj keď Apple na veľtrhu CES tradične nevystavuje, rozdiel vo vplyve firmy bol masívny. Novinky sa rovno predstavujú s aplikáciami pre Android, aj pri prezentácii softvéru a služieb je Android oveľa častejší, a to v Amerike, kde je podiel iOS a Androidu vyrovnaný.

Situácia na veľtrhu CES nemusí mať nijako vypovedajúcu hodnotu, čo sa týka výkonov alebo budúcnosti Applu, avšak je to rozhodne zaujímavý ukazovateľ. Treba priznať, že ani tradičná nekonečná dávka príslušenstva pre všetko, čo na sebe má logo nahryznutého jablka, tento rok zďaleka nebola taká zaujímavá a nepútala toľko pozornosti.

Incipio ukázalo obal, ktorý vracia do iPhonu 7 slúchadlový jack, Griffinu sa príliš nepodarilo nahradiť MagSafe a ak sa uchytí naozaj mohutná dokovacia stanica DEC od OWC pod nový MacBook Pro, je veľká neznáma. Medzi najvydarenejšie kúsky tak patrí snáď len overené doky od Henge Docks a pre športovcov je zaujímavý variant s Apple Watch na paži.

V minulom roku získaval pomerne veľkú pozornosť HomeKit. Platforma Applu pre internet vecí a ovládanie chytrej domácnosti bola predstavená už pred takmer tromi rokmi, ale nástup, ktorý by sa aj vzhľadom na vývoj v tejto oblasti práve na CES čakal, tento rok vôbec nenastal. Skôr si bohužiaľ môžeme klásť podobnú otázku ako pred dvoma rokmi.

Nie že by sa v Las Vegas žiadne novinky napojené na HomeKit neobjavili, ale išlo predovšetkým o rozšírenie súčasných produktov, ako sú najpopulárnejšie žiarovky a svetlá všetkého druhu, termostaty, zámky alebo detektory dymu a podobné senzory. Z nových kategórií sa významnejšie presadili iba kamery.

Nejeden by očakával, že po takom čase bude Apple Online Store ponúkať viac ako len 13 produktov pre HomeKit (americký ich má 26). Alza má v kategórii HomeKit 62 položiek, ale drvivá väčšina z nich sú opäť len obdobné žiarovky alebo lampy. Aj to je vcelku dobrá ilustrácia, aký je stav HomeKitu.

homekit-badge

Toto riešenie Applu na CES významne zatienila predovšetkým hlasová asistentka Alexa ukrytá v Echu od Amazonu, ktorá je paradoxne veľmi podobne stará ako HomeKit. Zažíva ale oveľa rýchlejší nástup a obľuba podobného riešenia najmä v Spojených štátoch výrazne rastie. Amazon Echo má v sebe hlasovú asistentku, ktorá neustále počúva napríklad v kuchyni a plní vaše príkazy. A okrem iného sa dokáže ako HomeKit napojiť na inteligentné spotrebiče a múdru domácnosť všeobecne.

Jacob Kastrenakes z Vergata o tohtoročnom účinkovaní HomeKitu na CES napísal:

Čo HomeKitu naďalej chýba, je určité nadšenie, aké sa teraz vytvorilo okolo Alexy od Amazonu – hlasovej asistentky, ale aj nástroje na ovládanie a automatizáciu domácnosti. Môžete namietať, že pomalý a stabilný prístup Applu a jeho dôraz na bezpečnosť sú cenné. Múdra domácnosť zostáva okrajovým trhom, ktorý je stále vo veľmi ranej fáze, čo sa týka funkcionality.

Ale v tejto chvíli je tu aj argument, že Alexa je vo vnútri chladničiek a je schopná kontrolovať rúry, umývačky a vysávače, zatiaľ čo HomeKit len ​​pridáva ďalšie elektrické zásuvky. A tento fakt môže dať Amazonu náskok.

Fakt, že je možné s HomeKitom teraz ovládať hlavne svetlá, zásuvky a termostaty, zatiaľ skutočne nemusí byť taký dramatický, pretože múdra domácnosť a jej možnosti sa ešte len rozširujú, ale tohtoročný CES jasne naznačil, kam smerujú ďalšie kroky a Apple pri tom chýba.

Stále viac schopná a integrovaná sa pochopiteľne nestáva len Alexa od Amazonu, ale útočiť chce sa aj Google so svojim Assistantom v Home alebo Samsung s vlastnou hlasovou asistentkou. U nich si môžeme byť integráciou práve do chladničiek a ďalších podobných produktov takmer istí. Apple zatiaľ mlčí a hoci jeho HomeKit funguje dobre, môže tým strácať používateľa.

Ruka v ruke s tým ide aj stav Siri, hlasovej asistentky Applu. Súboj nie je len o tom, akým zariadením budeme ovládať svetlo alebo práčku, ale predovšetkým ako – a Amazon aj Google sú presvedčení, že hlasom. Ich hlasoví asistenti už skôr zrodenú Siri dohnali a teraz vstupujú do ďalších oblastí, zatiaľ čo Siri zostáva uzavretá v iPhone, poťažmo iPade alebo novo Macu. Aj to môže firmy od podpory HomeKitu brzdiť, pretože nevedia, akú budúcnosť vôbec Apple pre Siri maľuje.

amazonská ozvena

Práve v súvislosti s Amazonom Echo či Google Home sa už špekulovalo, že Apple chystá vlastného hlasového asistenta pre domácnosti, ale zatiaľ na to žiadne kroky neurobil. Šéf marketingu Applu Schil Philler okrem iného na túto tému pri príležitosti 10. narodenín iPhonu hovoril so Stevenom Levym a uviedol, že je podľa neho dôležité, že je Siri v každom iPhone:

„To je veľmi dôležité a som rád, že sa náš tím rozhodol pred rokmi Siri vytvoriť. Myslím si, že s týmto konverzačným rozhraním robíme viac ako ktokoľvek iný. Osobne si myslím, že najlepšie inteligentný asistent je stále ten, ktorý je neustále s vami. Mať pri sebe iPhone, ku ktorému môžem hovoriť, je lepšie ako niečo, čo mi stojí v kuchyni alebo je prirobené niekde na stene.“

Na doplňujúcu Levyho otázku, že Amazon nevidí Alexu len ako hlasové rozhranie spojené s jediným zariadením, ale skôr ako všadeprítomný cloudový produkt, ktorý vás môže kedykoľvek a kdekoľvek počúvať, Schiller odvetil:

„Ľudia zabúdajú na hodnotu a význam displeja. Jedna z najväčších inovácií iPhonu za posledných desať rokov bol displej. Displeje len tak neodídu. Stále radi robíme fotky a niekde sa na ne musíme pozrieť, a to mi hlas bez displeja neobstará.

Komentáre Phila Schillera sú zaujímavé hneď z dvoch dôvodov. Jednak ide o jednu z mála zmienok predstaviteľov Applu o tejto oblasti a jednak môžu naznačiť, čo tu Apple zamýšľa. Odmietnutie súčasného konceptu Amazonu Echo nemusí znamenať, že by Apple podobní šikovní asistenti napríklad do domácnosti nezaujímali. Ostatne sa už vlani objavili špekulácie, že by aj ďalšia generácia Echa mohla mať veľký displej pre ešte väčšie možnosti využitia. A práve to by mohla byť cesta Applu.

Zatiaľ tu ale Apple skrátka rovnako ako v ďalších oblastiach mlčí. Tohtoročná CES nebola len o chytrej domácnosti, ale aj o virtuálnej realite, ktorá ako nový segment v technologickom svete tiež začína naberať na obrátkach. Zatiaľ čo väčšina relevantných firiem sa už nejakým spôsobom zapojila, Apple vyčkáva. Podľa slov svojho výkonného riaditeľa Tima Cooka ho zaujíma hlavne rozšírená realita, ale čo to znamená, zatiaľ nevieme.

Môže to byť opäť účinná stratégia Applu, kedy príde až neskôr s víťazným kokteilom a napríklad Amazon Echo a jeho Alexu (alebo kohokoľvek iného) porazí, ale na to sa nemôže spoliehať. U hlasových asistentov aj virtuálnej reality je z veľkej časti kľúčová spätná odozva a neustále zlepšovanie na základe reálneho používania týchto produktov, čo Apple vo svojich laboratóriách rozhodne nasimulovať nemôže.

Popri tradičných produktoch, ako sú iPhony, iPady alebo MacBooky, sa tak pred Apple otvára celý rad ďalších oblastí, kam by mohol svojimi produktmi vstúpiť. V súvislosti s desiatymi narodeninami iPhonu je dobré pripomenúť aj to, že v rovnaký deň bola predstavená aj vôbec prvá Apple TV. Na rozdiel od sveta telefónov sa ale Applu zatiaľ niekoľkokrát prorokovanú revolúciu v našich obývacích izbách s televíziami urobiť nepodarilo.

Možno ale Apple tieto kategórie prehliada z toho dôvodu, že sa sústredí ešte na niečo iné, čo úplne vyčerpáva jeho zdroje aj kapacity. Nebolo by to prvýkrát, čo sa kalifornská firma do niektorých oblastí nepustila z vlastného presvedčenia, že za to nestojí, a radšej sústredila pozornosť inam. Pokojne by mohlo ísť o toľko prepieraný automobilový projekt, ale tu sa zatiaľ pohybujeme skutočne len na báze špekulácií.

Pokiaľ Apple oblasť inteligentnej domácnosti šírejšia, než je súčasný Homekit, nezaujíma alebo nemá v pláne preniknúť do atraktívneho sveta VR alebo AR, bude musieť mnoho užívateľov hľadať riešenie u konkurencie. Apple by sa tu však opomenutím týchto kategórií mohol pripraviť o skvelú príležitosť, ako ďalej rozšíriť svoj ekosystém, ako ešte viac prepojiť svoje zariadenia a ako do všetkého ešte viac uvŕtať používateľov, čo okrem iného prináša zisk.

Zdroj
Diskusia
Témy: , , , , , , , , ,

Súvisiaci



Najčítanejšie články

.