Ondrej Holzman Významný rebríček najhodnotnejších značiek na svete, ktorý zostavuje Interbrand, sa tento rok dočkal po trinástich rokoch zmeny na prvej priečke. To po dlhoročnom kraľovaní opustila Coca-Cola, musela sa skloniť pred Applem aj Googlom.
V aktuálnom vydaní rebríčka Najlepšie globálne značky Interbrand odsunul Coca-Colu až na tretie miesto, IBM a Microsoft ju nasledujú.
„Technologické značky pokračujú v dominancii v rebríčku Best Global Brands,“ píše správa poradenskej spoločnosti, „čím podčiarkujú svoju základnú a neoceniteľnú úlohu, ktorú hrajú v našich životoch.“
Rebríček je zostavovaný na základe niekoľkých faktorov vrátane finančných výsledkov, vernosti zákazníkov a role, akú každá značka hrá v rozhodovaní zákazníkov pri nakupovaní. Skrze tieto faktory potom Interbrand vyčísli hodnotu každej značky. Apple bol ohodnotený na 98,3 miliardy dolárov, Google na 93,3 miliardy dolárov a Coca-Cola na 79,2 miliardy dolárov.
„Len pár značiek umožnilo toľkým ľuďom robiť toľko vecí tak jednoducho, čo je dôvod, prečo má Apple zástupy milujúcich fanúšikov,“ stojí v tlačovom vyhlásení. „Za revolúciu v tom, ako pracujeme, hráme sa a komunikujeme – a tiež v osvojení schopnosti prekvapiť a potešiť – nastavil Apple vysokú latku pre estetiku a jednoduchosť a od ostatných technologických značiek sa teraz očakáva, že ju budú dorovnávať, a že Apple ju bude ďalej zvyšovať.“
Práve pred technologickými spoločnosťami sa musela skloniť Coca-Cola, ktorá po trinástich rokoch odovzdala žezlo. Ashley Brown, riaditeľ digitálnej komunikácie a sociálnych médií, to však prijal s nadhľadom a Applu aj Googlu na Twitteri pogratuloval: „Gratulujem Applu a Googliu. Nič netrvá večne a je skvelé byť v takej hviezdnej spoločnosti.“
Prvú desiatku najnovšieho vydania rebríčka Najlepšie globálne značky síce skutočne opanovali technologické firmy (obsadili šesť z desiatich miest), ale ďalšie časti sú už oveľa vyváženejšie. Štrnásť zo 100 miest patrí automobilovému sektoru, teda značkám ako Toyota, Mercedes-Benz či BMW. Spoločnosti so spotrebným tovarom ako Gilette okupujú dvanásť miest, rovnako ako technologické značky. Veľký pád v tejto oblasti zaznamenala Nokia, z 19. na 57. miesto, BlackBerry potom vypadlo zo zoznamu úplne.
Najviac pozornosti si ale asi napriek tomu zaslúžia prvé miesta. Zatiaľ čo Coca-Cola totiž napospol stagnovala, Apple a Google zaznamenali obrovský rast. Od minulého roka narástla Coca-Cola len o dve percentá, Apple o 28 a Google dokonca o 34 percent. Tiež Samsung rástol, o 20 percent a je ôsmy.
„…predskočil…“ OMG! :-D
Asi chybka: Len pár značiek umožnilo toľko robiť robiť toľko vecí tak jednoducho