Ondrej Holzman Výkonný riaditeľ Applu Tim Cook má k mnohým oblastiam iný prístup ako jeho predchodca Steve Jobs a inak tomu nie je ani v prípade Washingtonu, DC, kde sídli americká vláda a dôležité politické inštitúcie. Pod Cookovým vedením Apple výrazne zvýšil lobistickú činnosť.
Cook hlavné mesto Spojených štátov, kde sa za čias Steva Jobsa kalifornská spoločnosť objavovala len zriedka, navštívil v decembri a zišiel sa napríklad so senátorom Orrinom Hatchom, ktorý tento rok preberá Finančný výbor Senátu. Cook mal schôdzok v DC naplánovaných niekoľko a nevynechal ani Apple Store v Georgetowne.
Aktívne pôsobenie Tima Cooka v Kapitole nie je ničím prekvapivým vzhľadom na to, že Apple sa neustále rozpína do ďalších oblastí záujmu, s čím prichádza aj zvýšený záujem amerických zákonodarcov. Príkladom sú napríklad Apple Watch, cez ktoré bude Apple zbierať dáta o pohybe používateľov.
V poslednom štvrťroku Apple loboval v Bielom dome, Kongrese a na 13 ďalších ministerstvách a úradoch počnúc Úradom pre kontrolu potravín a liečiv a Federálnou obchodnou komisiou končiac. Pre porovnanie v roku 2009 za Steva Jobsa Apple loboval len v Kongrese a šiestich ďalších úradoch.
Lobbistická činnosť Applu na vzostupe
„Naučili sa, čo sa tu ostatní naučili pred nimi – že Washington môže mať významný efekt na ich podnikanie,“ uviedol Larry Noble z neziskovej organizácie Campaign Legal Center, zaoberajúcej sa financovaním v politike. Tim Cook sa snaží byť voči vládnym predstaviteľom otvorenejší a uľahčiť si pozíciu pri rozmachu Applu.
Naďalej síce zostávajú investície Applu do lobovania oproti iným technologickým firmám minimálne, avšak oproti situácii pred piatimi rokmi sa jedná o dvojnásobné čiastky. V roku 2013 išlo o doteraz rekordných 3,4 milióna dolárov av minulom roku by nemalo ísť o nižšiu čiastku.
„Nikdy sme v meste príliš nepôsobili,“ hovoril pred rokom a pol Tim Cook senátorom, ktorí ho vypočúvali v rámci kauzy s platením daní. Odvtedy šéf Applu vykonal niekoľko dôležitých akvizícií, ktoré mu vo Washingtone pomôžu.
Environmentálne záležitosti od roku 2013 riešia Lisa Jacksonová, bývalá šéfka Agentúry pre ochranu životného prostredia, ktorá sa začala k tejto téme tiež verejne vyjadrovať. „Rozumieme, že o tom musíme hovoriť,“ vysvetľovala počas stretnutia Commonwealth Clubu v San Franciscu.
Do Applu v minulom roku prišla aj Amber Cottlová, bývalá šéfka Finančného výberu Senátu, ktorá to vo Washingtone veľmi dobre pozná a teraz v Apple riadi priamo lobistickú kanceláriu.
Zvýšenou aktivitou by Apple do budúcnosti určite rád predišiel stretom s najvyššími americkými predstaviteľmi a úradmi, ako bol napríklad rozsiahly prípad s umelým navyšovaním cien elektronických kníh alebo nutnosť uhradiť rodičom nákupy, ktoré v App Store nevedomky vykonali ich deti.
Apple už teraz tiež aktívne spolupracuje s Úradom pre kontrolu potravín a liečiv, s ktorým konzultuje niektoré svoje nové produkty, napríklad mobilné zdravotné aplikácie, a Federálnu obchodnú komisiu na jeseň ukazoval nové Apple Watch aj aplikáciu Health. Kalifornská spoločnosť sa skrátka evidentne snaží byť oveľa proaktívnejšia, aby predchádzala potenciálnym problémom.
