Tomáš Chlebek Magazín Rolling Stone v druhom júnovom čísle publikoval článok popisujúci, akými spôsobmi sa Apple Music snaží ovládnuť trh streamovanej hudby. Hovorí o nich ako o inovatívnych, nie len efektívnych.
Ako hlavné meno s nimi spojené prekvapivo nezaznie Jimmy Iovine, ale Larry Jackson, ktorý má v Apple na starosti pôvodný hudobný obsah. Jackson predtým pracoval pre hudobné vydavateľstvo Interscope Records, kde sa zoznámil práve s Iovinom, ktorý vraj mal vplyv napríklad na jeho inovatívny spôsob promovania albumu speváčky Lany Del Rey.
Rozpoznal, že Lana Del Rey sa stala populárnou hlavne vďaka internetu a rozhodol sa z toho ťažiť. Namiesto toho, aby investovali do hrania singlov v rádiách, natočili niekoľko dlhých hudobných videí, pôsobiacich skôr ako krátke filmy. Aj napriek tomu, že žiadne single z albumu „Born to Die“ nehrali pravidelne v rádiách, po vydaní sa umiestnilo na druhom mieste Billboardu a stalo sa platinovým.
Podobný prístup sa prejavuje v Apple Music. Apple financoval veľmi úspešné videá pre skladby H„Hotline Bling“ od Drakea a „Can't Feel My Face“ od The Weeknda, koncertný dokument „The 1989 World Tour“ speváčky Taylor Swift. Sám Tim Cook sa vraj nejako podieľal na vzniku videa k skladbe „Borders“ speváčky MIA
Ďalší spôsob, akým si Apple Music snaží udržať existujúce a získať nové predplatilele, je poskytovanie exkluzívnych albumov. Veľkému úspechu sa vďaka tomu tešil napr. Drake s najnovším albumom „Views“, ktorý bol prvý dva týždne dostupné iba pri Apple. Vo februári tohto roku bol exkluzívne pri Apple dostupný album „EVOL“ od rappera Future, ktorý vydanie ohlásil na rádiu Beats 1 v programe DJ Khaleda. Naposledy Apple Music ako exkluzívny obsah ponúkol album „Coloring Book“ od Chance the Rappera.
Larry Jackso hovorí, že jeho cieľom je umiestniť Apple Music „do centra všetkého relevantného v pop kultúre“. Ako predobraz pritom spomína „MTV v 80. a 90. rokoch. Stále ste mali pocit, že Michael Jackson alebo Britney Spears tam žili. Ako taký pocit ľuďom vnuknete?“
Apple Music má úspech, zatiaľ má ale stále veľmi ďaleko od dominancie trhu so streamovanou hudbou. Tomu stále kraľuje Spotify s 30 miliónmi platiacich predplatiteľov, zatiaľ čo Apple Music ich má 15 miliónov. Pri zhodnocovaní taktík Applu Rolling Stone cituje aj bývalého riaditeľa digitálnej divízie štúdia Universal, Larry Kenswila.
Kenswil odkazuje k Iovinovej stratégii v Beats, kedy reklamy so slávnymi športovcami získavali publicitu pre značku aj športovcov. Hovorí: „Vtedy to jednoznačne fungovalo. Uzatváranie exkluzívnych zmlúv im ale toľko publicity nedá. Takže porota sa stále rozhoduje.“
„Je to jednoducho partnerstvo, čo umožňuje robiť zaujímavé veci. Je to skoro ako dostávať zaplatené za vstávanie z postele a raňajky – aj tak to budete robiť.“, povedal manažér rappera Future, Anthony Saleh.
