Ondrej Holzman India je aktuálne pre technologické firmy jedným z najzaujímavejších a zároveň najdôležitejších trhov. Rýchlo sa rozvíjajúca oblasť začína vo veľkom prijímať najnovšie technológie a kto sa chytí hneď na začiatku, pravdepodobne si do budúcna zaistí vysoké príjmy. Preto má Apple veľký problém, keď sa mu zatiaľ na indickom trhu nedarí presadiť.
Spolu s Čínou rastie India najrýchlejšie a výkonný riaditeľ Applu už neraz zdôraznil, že ázijskú krajinu považuje vzhľadom na jej potenciál za kľúčovú oblasť pre svoju firmu. Preto sú najnovšie dáta od Stratégie Analytics znepokojujúce.
V druhom štvrťroku zaznamenal Apple 35-percentný pokles pri predajoch iPhonov, čo je úplne zásadný prepad. Aj vzhľadom na to, že indický trh ako taký vyrástol medzi rokmi 2015 a 2016 o takmer 30 percent, medziročne v druhom štvrťroku potom o 19 percent.
[su_pullquote align=“right“]Indickému trhu úplne dominujú lacné telefóny s Androidom.[/su_pullquote]
Zatiaľ čo pred rokom predal Apple v Indii 1,2 milióna iPhonov, tento rok v druhom štvrťroku to bolo o 400 tisíc menej. Nižšie čísla znamenajú, že Apple so svojimi telefónmi zaberá iba 2,4 percenta celého indického trhu, ktorému úplne dominujú lacné telefóny s operačným systémom Android. V oveľa väčšej Číne na porovnanie drží Apple 6,7 percenta trhu (pokles z 9,2 %).
Podobný prepad by sám o sebe nemusel nutne predstavovať taký problém, ako píše v Bloomberg Tim Culpan. Apple nemôže neustále vo všetkých častiach sveta predávať viac a viac iPhonov, ale keďže je tu reč o významne rastúcom indickom trhu, je prepad obáv hodný. Pokiaľ sa totiž Applu v Indii nepodarí získať dobrú pozíciu hneď na začiatku, bude mať problém.
Obzvlášť keď nie je isté, či má Apple vôbec šancu dominanciu Androidu, minimálne v krátkodobom meradle, nejako nabúrať. Trend v Indii je jasný: najpopulárnejšie sú telefóny s Androidom za 150 dolárov a menej, priemerná cena je dokonca len 70 dolárov. Apple ponúka iPhone minimálne za štvornásobok, aj preto má len mizivá necelé tri percentá trhu, zatiaľ čo Android 97 percent.
Logickým krokom pre Apple – keby si chcel zaistiť vyššiu priazeň indických zákazníkov – by tak bolo vydanie lacnejšieho iPhonu. To sa však s najväčšou pravdepodobnosťou nestane, pretože Apple podobný krok už toľkokrát odmietol.
Tradičné lacnejšie ponuky, ktoré dotujú operátori, v Indii príliš nefungujú. Zvykom je tu nakupovať obvykle bez kontraktu, navyše nie u operátorov, ale v rôznych maloobchodoch, ktorých je po Indii obrovské množstvo. Indická vláda potom zatiaľ blokuje aj predaj renovovaných iPhonov, ktoré sú taktiež lacnejšie.
Situácia pre kalifornskú firmu rozhodne nie je beznádejná. V prémiovom segmente (telefóny drahšie ako 300 dolárov) dokáže konkurovať Samsungu, ktorého podiel v tohtoročnom prvom štvrťroku klesol zo 66 na 41 percent, zatiaľ čo Apple vyrástol z 11 na 29 percent. Zatiaľ sú ale oveľa zásadnejšie lacnejšie telefóny, a tak bude zaujímavé sledovať, či sa Apple podarí akýmkoľvek spôsobom situáciu v Indii zvrátiť vo svoj prospech.
Isté je, že sa o to Apple určite pokúsi. „Nie sme tu na jeden alebo dva štvrťroky, alebo na budúci rok, alebo ten ďalší. Sme tu na tisíc rokov,“ uviedol počas nedávnej návštevy Indie výkonný riaditeľ Tim Cook, ktorému tamojší trh pripomína ten čínsky z pred desiatich rokov. Aj preto sa jeho firma snaží Indiu znova poriadne zmapovať a naplánovať tú správnu stratégiu. Aj preto napríklad v Indii otvoril vývojárske centrum.
