Michal Marek Apple aj v roku 2016 pokračuje v akvizíciách menších technologických spoločností a tentoraz si pod svoje krídla berie firmu Emotívny, Ktorá využíva umelú inteligenciu na to, aby určovala ľudské nálady analýzou ich výrazu v tvári. Finančné podmienky akvizície zverejnené neboli.
Do tejto chvíle využívali technológiu firmy Emotient napríklad reklamné agentúry, ktoré vďaka nej mohli vyhodnotiť reakciu publika, či obchodníci, ktorí podobným spôsobom analyzovali reakcie zákazníkov na konkrétne regály s tovarom. Technológia ale našla svoje uplatnenie aj v zdravotníctve, kde vďaka nej lekári sledovali výskyt bolesti u pacientov, ktorí ju neboli schopní verbálne vyjadriť.
Zatiaľ nie je jasné, ako v Cupertine technológie tejto firmy využijú. Apple totiž akvizíciu komentoval ako vždy len všeobecným vyhlásením: „Občas kupujeme menšie technologické spoločnosti a všeobecne nekomentujeme účel akvizície ani naše budúce plány.“
Je každopádne evidentné, že na poli umelej inteligencie a strojového rozpoznávania obrázkov je v Silicon Valley skutočne „horúco“. Podobnú technológiu rýchlo vyvíjajú všetky veľké firmy s IT zameraním vrátane Facebooku, Microsoftu či Googlu. Aj sám Apple navyše akvizície firiem pracujúcich na tejto technológii už predtým realizoval. Naposledy išlo o startupy posun tváre a perceptio.
Vzrastajúci záujem o tzv. „face recognition“ ale neznamená, že sa rozpoznávanie tvárí počítačom obchádza bez kontroverzie. Facebook v Európe kvôli obavám z regulácií nespustil svoju aplikáciu Moments a konkurenčný Google v aplikácii Photos ponúka funkciu rozpoznávania tvárí aj len na území Spojených štátov.
