Tomáš Chlebek Rovnako ako každý rok, databáza BrandZ analytickej spoločnosti Millward Brown zverejnila aktuálny rebríček najhodnotnejších značiek na svete, pričom súčasné hodnoty porovnáva s tými minuloročnými. Apple v ňom s veľkým náskokom okupuje najvyššiu priečku.
Na tej bol Apple naposledy pred dvoma rokmi. V tom minulom totiž spadol na druhú pozíciu za Google. Jeho hodnota bola stanovená na necelých 148 miliárd dolárov. Za rok táto hodnota stúpla o závratných 67 %, teda na takmer 247 miliárd dolárov.
Google, minuloročný pokoriteľ Cupertinských, si tiež polepšil, avšak len o 9% na necelých 173 miliárd dolárov. Jeden z najväčších rivalov Applu na poli mobilných zariadení, Samsung, bol pred rokom na 29. pozícii, odvtedy sa však prepadol až na 45. Medzi ďalšie s Apple spojené značky, ktoré sa do prvej desiatky nezmestili, patrí Facebook (12. miesto), Amazon (14. miesto), HP (39. miesto), Oracle (44. miesto) a Twitter (92. miesto).
Dôvody, prečo sa Apple vyhupol späť do čela, tvorcovia rebríčka vymenovali pomerne jasne. Veľkú úlohu zohrali maximálne úspešné väčšie iPhony 6 a 6 Plus, ale aj nové služby. Apple Pay je síce dostupné stále len v USA, tam ale po svojom uvedení ovplyvnilo nielen spôsob, akým ľudia platia, ale aj popularitu bánk, ktoré túto službu umožňujú. HealthKit naproti tomu môžu využívať všetci majitelia zariadení s iOS 8 a deje sa tak nielen medzi športovcami, ale aj medzi lekármi, ktoré jeho schopnosti využívajú na revolúciu na poli lekárskych prieskumov.
Zabudnúť potom nesmieme ani na Apple Watch, ktoré sa síce dočkali striedmeho prijatia recenzentov, kupujúci o nich však prejavili veľký záujem. Ich vplyv na vnímanie značky Apple potom môže byť výrazný preto, že najmä edície Apple Watch a Apple Watch Edition sa prezentujú ako luxusný tovar, ešte výraznejšie ako ostatné produkty spoločnosti.
Millward Brown berie pri zostavovaní rebríčka BrandZ do úvahy názory viac ako troch miliónov užívateľov z päťdesiatich krajín. Hodnota značky Apple odráža lojalitu používateľov a vieru v schopnosti firmy.
Zaujímavosťou je, že pred desiatimi rokmi (dva roky pred predstavením prvého iPhonu), kedy začala Millward Brown vytvárať rebríčky značiek, sa Apple nezmestil do rebríčka so sto pozíciami.
Chcelo by to zopakovať základnú matematiku, 246 992 miliónov je 247 miliárd. To by bolo celkom slabé, keby najhodnotnejšie spoločnosti sveta mali hodnoty „len“ v stovkách a desiatkach miliónov dolárov :)