Filip Žemľa Poradenská firma Financovanie značky každoročne zverejňuje rebríček svetových značiek, ktoré sú na základe špecifických faktorov posudzované ako najhodnotnejšie a najvplyvnejšie. V tohtoročnom vydaní rebríčka slávil úspech technologický gigant z Cupertina a tiež jedna z najväčších mediálnych a zábavných spoločností.
Najhodnotnejšou značkou sa podľa rebríčka Brand Finance Global 500 na rok 2016 stal Apple s hodnotou 145,9 miliardy dolárov a polepšil si oproti minulému roku o 14 percent. Aj napriek neistote ohľadom ďalších predajov iPhonov, ktoré zrejme prvýkrát v histórii medziročne poklesnú, Apple v posledných štvrťrokoch generoval rekordné obraty aj zisky.
Úhlavný rival Google si síce medziročne polepšil o 22,8 percenta, ale aj tak to v rebríčku na Apple nestačilo. S hodnotou okolo 94 miliárd dolárov skončil Google druhý. V závese za ním skončil tretí juhokórejský Samsung (hodnota 83 miliárd dolárov), štvrtý Amazon (70 miliárd) a piaty Microsoft (67 miliárd).
Zatiaľ čo v rebríčku Brand Finance Global 500 Apple drží ako najhodnotnejšia značka pred Googlom náskok, na akciovom trhu ho Google, respektíve holding Alphabet, pod ktorý Google patrí, mohutne doháňa. Naposledy sa dokonca pri obchodovaní po uzavretí burzy vďaka dobrým finančným výsledkom cez Apple dostal a stal sa najhodnotnejšou firmou na svete.
Brand Finance však neukazuje iba najhodnotnejšie značky, ale aj tie najvplyvnejšie. Na čelo tohto rebríčka sa vďaka masívnemu úspechu poslednej epizódy kultovej ságy Star Wars prepracovalo Disney, pod ktoré patrí napríklad ESPN, Pixar, Marvel av neposlednom rade Lucasfilm, stojacim práve za Star Wars.
Disneymu sa podarilo preskočiť Lego. Tretia skončila kozmetická a módna značka L'Oréal. Medzi desiatku najvplyvnejších značiek sa z technologického sveta vošiel iba Google, a to na desiatom mieste.
tak teraz neviem, v prvom článku píšete že nie je najhodnotnejšou značkou a hneď v druhom to popierate.. tak sa rozhodnite :-D
Sú to dve rozdielne veci. Raz sa hovorí o najhodnotnejšej firme, raz o najhodnotnejšej značke. Prvá vec sa orientuje podľa akciového trhu, druhá (pozri vyššie) podľa hodnotenia Brand Finance.