Filip Novotný Streamovacie hudobné služby typu Pandora, Spotify alebo Last.fm v poslednej dobe dobiehajú v popularite klasickej digitálnej distribúcie. Sú však finančne stratové. Nájde Apple kľúč k dominancii tohto odvetvia?
Apple je v mysliach mnohých z nás úzko spojený s hudobným priemyslom. Prehrávače iPod kalifornskej firme do istej miery pomohli z neľahkej situácie na konci deväťdesiatych rokov, obchod iTunes spustený v roku 2003 sa potom stal najväčšou a najobľúbenejšou hudobnou distribúciou. V poslednej dobe ho ale podľa niektorých prieskumov (napr. fy Nielsen Co.) predháňa streamovacie weby, ako sú Pandora, Spotify alebo Last.fm. Tieto služby ponúkajú automatické vytváranie hudobných staníc podľa výberu skladby alebo interpreta a možnosť ich okamžitého prehrávania vo webovom prehliadači, hudobnom prehrávači alebo aj na mobilnom telefóne. Zloženie svojej stanice ďalej môže poslucháč korigovať hodnotením jednotlivých skladieb. Rovnako ako pri tradičnom rozhlase bývajú stanice bezplatné, ale dotované vysielaním reklám. Podľa správy denníka Wall Street Journal nechce Apple zostať pozadu a chystá sa prísť s vlastnou konkurenčnou ponukou.
V ceste mu však bude stáť niekoľko prekážok. Tou najväčšou je finančná stránka: online hudobné služby sú síce veľmi obľúbené, majú ale jeden veľký nedostatok - nezarábajú. Kvôli obrovským licenčným poplatkom, ktoré musia firmy odvádzať hudobným vydavateľstvom, prichádzajú všetci traja hlavní hráči každoročne o jednotky až desiatky miliónov dolárov. Problém je v tom, že napríklad Pandora platí vysoké poplatky podľa sadzobníka, ktorý vydáva americká federálna vláda, a nemá zmluvy so samotnými vydavateľskými spoločnosťami. K návratu do čiernych čísel nepomáha ani rýchlo rastúca užívateľská základňa, ktorá činí u troch hlavných spoločností kumulatívne cez 90 miliónov aktívnych užívateľov.
V tomto smere by mohol byť Apple úspešnejší, pretože má s veľkými vydavateľstvami dlhodobé skúsenosti vďaka svojmu obchodu iTunes. Podľa dát z tohtoročného júna je v obchode registrovaných cez 400 miliónov účtov. Napriek tomu, že Apple neudáva, koľko z nich je skutočne aktívnych, rozhodne nepôjde o zanedbateľné číslo. Od spustenia iTunes v roku 2003 navyše Apple podpísal zmluvy so všetkými dôležitými spoločnosťami hudobného priemyslu, a to aj napriek ich nevôli k fixnej cenovej politike. Má preto ako najväčší hudobný distribútor silnú vyjednávaciu pozíciu a mohol by dosiahnuť výhodnejšie podmienky, než aké má stanovená konkurencia. V neposlednom rade má k dispozícii milióny zariadení, do ktorých by mohol svoju novú službu úzko integrovať, a zaistiť si tak rýchly štart a tiež pokrytie prvotných nákladov.
Nie je ťažké si predstaviť, ako by takáto integrácia mohla vyzerať. Obchod iTunes v dnešnej dobe ponúka funkciu Genius, ktorá automaticky ponúka skladby, ktoré sa k sebe podľa údajov ostatných užívateľov dobre hodia. Tá by mohla stáť v jadre novej streamovacej služby, ktorá by potom ponúkala práve prehrávané skladby na zakúpenie. Ďalej možno predpokladať, že by došlo k prepojeniu s iCloudom, do ktorého by sa mohli ukladať novo vytvorené stanice, alebo napríklad k podpore technológie AirPlay. Všetky tieto funkcie by mohli byť dostupné na miliónoch iPhonov, iPodov, iPadov, Macov, prípadne aj Apple TV.
Hoci je vec v súčasnosti ešte len vo fáze vyjednávania s jednotlivými vydavateľstvami, očakáva sa, že má služba reálnu šancu na spustenie vo výhľade niekoľkých mesiacov. Apple si určite môže dovoliť ešte chvíľu otáľať, nemôže však predpokladať, že uspeje s rovnakým modelom, ktorý ponúkla napríklad spomínaná Pandora. Pre pokoj duše tiež oznamujeme, že nám príde vysoko nereálne, aby Apple túto novú službu predstavil už na niektorej z tohtoročných tlačových konferencií.
Ďakujem za článok. Nevím, či bol ľan prekladaný, alebo napísaný autorom, ale konečne poriadny článok. Už dlho som tiež necital- DAKUJEM
Pod článkom je uvedený zdroj WSJ, teda ide o preklad, ale to nevadí :)