Michal Žďánsky Apple dnes potvrdil kúpu analytickej firmy Topsy Labs, ktorá sa zaoberá sociálnymi sieťami. Topsy sa špecializuje na analyzovanie sociálnej siete Twitter, kde skúma trendy špecifických termínov. Dokáže tak napríklad zistiť, ako často sa o danej veci hovorí (tweetuje), kto je vplyvná osobnosť v rámci termínu, alebo dokáže merať účinnosť kampane či vplyv udalosti.
Topsy je tiež jedna z mála firiem, ktorá má prístup k rozšírenému API Twitteru, teda kompletnému streamu publikovaných tweetov. Získané dáta potom firma analyzuje a predáva svojim klientom, medzi ktoré patria napríklad reklamné agentúry.
Nie je úplne jasné, ako Apple chce kúpenú spoločnosť využiť, Wall Street Journal však špekuluje o možnom prepojení s hudobnou streamovacou službou iTunes Radio. Vďaka dátam z Topsy by poslucháči mohli získať informácie o aktuálne populárnych piesňach alebo interpretoch, o ktorých sa na Twitteri hovorí. Alebo by bolo možné dáta využiť na sledovanie správania užívateľov a lepšie cielenie reklamy v reálnom čase. S reklamou mal zatiaľ Apple smolu, jeho pokus o monetizáciu aplikácií zadarmo prostredníctvom iAds zatiaľ nenašiel príliš veľkú odozvu u inzerentov.
Za akvizíciu Apple zaplatil okolo 200 miliónov dolárov, hovorkyňa spoločnosti ku kúpe poskytla štandardný komentár: „Apple kupuje z času na čas malé technologické spoločnosti a vo všeobecnosti nehovoríme o účele alebo našich plánoch.“
