Adam Kos Je bežnou praxou, že rôzne spoločnosti sponzorujú rôznych športovcov, umelcov, celebrity a samozrejme aj udalosti. Mnoho z akcií by sa totiž vôbec neuskutočnilo, keby takých sponzorov nebolo. Aj keď potom naprieč kultúrnymi aj športovými udalosťami vídame mnoho značiek, jedna medzi nimi chýba. Áno, je jej Apple.
Aktuálne tu máme Zimné olympijské hry 2022 v Pekingu, a jedným z jej hlavných sponzorov nie je nikto iný ako najväčší rival Applu, teda Samsung. Ten sa napokon v tomto odvetví angažuje naozaj veľa. Sponzoruje nielen samotné hry, ale aj ich športovcov. A je to spolupráca už patrične dlhodobá, pretože siaha viac ako 30 rokov späť. Samsung začal ako miestny sponzor hier v Soule v roku 1988. Zimné olympijské hry v Nagane v roku 1998 potom predstavili Samsung ako celosvetového olympijského partnera.
Futbal ako hlavný ťahák
Apple sa podobných masívnych akcií nezúčastňuje. Okrem zobrazovania televíznych reklám počas rôznych športových stretnutí sa Apple do vysoko profilovaných sponzoringov športových líg a rôznych súťaží všeobecne nezapája. Platí to aj o jednotlivcoch. V jeho reklamách vystupujú neznámi ľudia, žiadni športovci ani celebrity, jednoducho obyčajní ľudia. Samozrejme sa ale môže nájsť pár výnimiek vytvorených na určitý účel.
Od sponzoringu sa odvíja aj očakávanie vo vrátení vynaložených prostriedkov tým, že zákazníci uvidia značku s každým logom akcie, reklamným vstupom a titulkami, a potom za produkty danej značky utratia svoje financie. Veľakrát sú takéto spolupráce pomerne zvláštne, kedy napr. turecké Beko sponzoruje FC Barcelonu. Inu aj tie športové dresy sa musia niekde prať.
Apple do týchto vôd ale vstúpil aj, a to v rámci propagácie Apple Music. Ostatne Spotify sponzoring a reklamy tlačí skutočne statočne, a preto Apple v roku 2017 podpísal zmluvu s klubom FC Bayern Mníchov. Avšak tu sa jednalo skôr o nadviazanie na predchádzajúcu spoluprácu so značkou Beats. Bola to ale prvá takáto spolupráca. Napr. taký Deezer ale uzavrel spolupráca hneď s Manchestrom United a FC Barcelonou.
Mohlo by vás zaujímať
Vroclav Holub Iný biznis plán
Do istej miery sa dá povedať, že Apple žiadnu reklamu nepotrebuje, pretože je dostatočne viditeľný aj bez nich. Pretože sa jedná o populárnu značku, ktorá má jasný dizajnový podpis, vidíme športovcov s jeho iPhonmi a AirPody či Apple Watch, a aj keď sa nejedná o žiadneho ambasádora značky, je nám jasné, aké produkty akej spoločnosti používa bez toho, aby mu za to niekto platil .
