Amaya Tomanová Neoddeliteľnou súčasťou podnikania spoločnosti Apple sú už niekoľko rokov reklamy. To, že Apple reklamy v drvivej väčšine prípadov vie, dokázal už v roku 1984 svojim kultovým orwellovským spotom, propagujúcim prvý Macintosh. V dnešnom článku sme sa rozhodli bližšie pozrieť na reklamy na iPad - a že ich za desať rokov jeho existencie na trhu vzniklo požehnane. Vďaka Archív Apple sme sa mohli pozrieť na väčšinu z nich a pripomenúť si, aké novinky ich prostredníctvom Apple propagoval.
2010: Zoznámte sa, iPad
Rok 2010 bol prvým rokom iPadu. Je teda logické, že Apple sa musel vo svojich reklamách zamerať skôr na oznámenie čím vlastne iPad je a na čo slúži. Vtedajšie spoty mali veľmi jednoduché, priame, zrozumiteľné oznámenie – Apple napríklad vydal sériu reklám s názvom „iPad is…“. Zatiaľ čo vo videu s názvom „iPad aj s Amazing“ ukazuje v skratke a veľmi lákavým spôsobom všetko, čo sa dá s novým tabletom robiť, v televíznych reklamných spotoch s názvami „iPad aj s Musical“, „iPad aj s Electric“ a „iPad aj s Delicious“ predstavuje vlastnosti nového iPadu o niečo detailnejšie.
Fotogaléria
Samozrejmosťou bola aj séria zrozumiteľne podaných inštruktážnych spotov, osvetľujúcich užívateľom základy používania iPadu, a chýbať nemohlo ani videa, v ktorom hovorí vtedajší šéfdesignér Jony Ive a ďalšie osobnosti z Applu. Firma sa v roku, kedy svoj iPad uviedla, držala v reklamách skôr späť a stavila na jednoduché zábery, predstavenie samotného tabletu a zrozumiteľná, priama oznámenie.
2011: Pre každého niečo
V roku 2011 už mali všetci prinajmenšom tušenie, čo iPad od Applu ponúka. Firma sa preto vo svojich reklamách začala viac zaoberať prínosom, ktorý iPad znamená pre bežných užívateľov aj pre profesionálov. V jednom zo svojich reklamných spotov zdôrazňoval jeho prínos vo vzdelávanie, v rade videí ale zdôrazňoval aj emotívnu stránku vývoja i následného využívania svojho tabletu. Apple sa skrátka v roku 2011 snažil používateľa presvedčiť o tom, že ak milujú to, čo robia, budú stopercentne milovať (a potrebovať) svoj iPad. Zdôraznil, že iPad je tabletom, ktorý uspokojí takmer všetky zmysly. Rok 2011 bol tiež rokom bilancovania, ktoré Apple zhrnul do ďalšieho z videí. Ani v tomto roku pochopiteľne nechýbalo predstavenie nového modelu alebo jeho podrobnejšia prehliadka. Novinkou bol Smart Cover, ktorý tiež Apple propagoval v reklamnom spote.
2012: Vitajte, maličký
Rok 2012 sa v spoločnosti Apple niesol okrem iného v znamení príchodu iPadu mini (a zodpovedajúceho Smart Coveru), preto sa v tomto odseku zameriame prevažne naň. Vzhľadom na to, že išlo o čerstvú novinku, musel ho Apple pochopiteľne riadne prestavať verejnosti.
Fotogaléria
Nechýbalo ani hranie na city vo vianočnej reklame, ukážka práce s fotografiami alebo treba pripomenutie, Že iPad je skvelým nástrojom na čítanie kníh. Vo väčšine týchto spotov Apple ukázal vlastnosti iPadu mini a jeho zobrazením bok po boku klasického iPadu naznačil, že iPad mini je síce menší, nie však menej schopný ako jeho väčší súrodenec - oba tablety prezentoval skôr ako spoluhráča. Stranou ale nezostávalo ani predstavenie ďalšia generácia klasického iPadu s dôrazom na vlastnosti jeho displeja a pripomienkou, že na iPade sa dá naozaj robiť všetko.
Takto propagoval Apple svoje iPady na billboardoch a ďalších miestach:
Fotogaléria
2013: Ľahký ako vzduch
Zatiaľ čo novinkou na poli applích tabletov bol v roku 2012 iPad mini, o rok neskôr prišiel iPad Air. Apple ho propagoval v tlačových, outdoorových aj mediálnych kampaniach, do povedomia verejnosti sa výrazne zapísalo napríklad „video s ceruzkou“, podareným bol tiež spot, predstavujúci svetu vlastnosti nového iPadu Air. Apple tiež v roku 2013 oznámil svetu, že iPad je skvele využiteľný aj pre účely natáčania filmov, ich sledovanie, a pochopiteľne že je tiež ideálnym pomocníkom a spoločníkom prakticky pre všetky účely. Podobne dynamicky pojatou reklamou bol aj spot s názvom „Alive“, zdôrazňujúce bohatú ponuku aplikácií pre iPad.
2014: Tablet alebo hodinky?
V roku 2014 sa Apple po produktovej stránke zameral skôr na nové iPhony a predovšetkým na prvú (respektíve nultú) generáciu svojich Apple Watch. To ale neznamená, že by iPad zostal bokom. Okrem tlačových reklám sa verejnosť dočkala spotu, zdôrazňujúceho prínos druhej generácie iPadu Air pre prácu, nechýbala ale ani pripomienka „ceruzky“ z predchádzajúceho roka alebo video o tom, ako Apple pomohol pri projekte revitalizácie jednej z detroitských štvrtí. Svet sa tiež dozvedel, že iPad mení svet k lepšiemu.
Fotogaléria
2015: Potrebujete stylus…
Rok 2015 bol predovšetkým rokom príchodu a predstavenia iPadu Pro a Apple Ceruzka. Apple zverejnil veľkolepé video, v ktorom sa slávnostne odhalil jeho najnovší iPad Pro, určený profesionálom, a „vesmírny“ reklamný spot. Nezabudol ale ani na klasický iPad a zdôraznenie jeho prínosu pre tvorbu Videá ČI hudby. V roku 2015 spoločnosť Apple tiež spustila reklamná kampaň na iPad s názvom „Do More“.
Fotogaléria
2016: …a nepotrebujete počítač
V roku 2016 verejnosť riešila najmä AirPods, vylepšenú platformu HealthKit, nový MacBook Pro s Touch Barom alebo napríklad absenciu slúchadlového jacku pri iPhone 7. Všetkým týmto udalostiam ustúpili reklamné kampane na iPad trochu do pozadia, počuť o nich ale rozhodne bolo – najmä v súvislosti so spotom s názvom „What's a Computer?“, Ktorý sa stretol s pomerne nesúhlasnými reakciami. Objavili sa ale aj klipy, propagujúce multitasking na iPade Pro alebo možnosti programovania na iPade vďaka novinke Swift Playgrounds. Svet uzreli aj spoty s názvom „Dillan's Voice“ a „Dillan's Path“, zdôrazňujúce možnosti sprístupnenia na iPade.
Fotogaléria
Mohlo by vás zaujímať
2017: iOS 11 je tu
Rok 2017 bol rokom príchodu iPadu piatej generácie a operačného systému iOS 11 – preto Apple zverejnil okrem iného aj inštruktážne „how to“ video. Svet sa v tomto roku dočkal aj nového iPadu Pro s 10,5-palcovým displejom a procesorom A10X Fusion, ktorý váš pracovný deň urobí ešte produktívnejším a efektívnejším. V ďalšom zo spotov Apple pripomenul ľuďom, že vírus na svojom iPade rozhodne nechytíte.
Fotogaléria
2018: Zahoďte MacBooky
V roku 2018 spoločnosť Apple opäť pripomenula ľuďom, že ak zvolí ten správny model svojho iPadu a nainštaluje naň tie správne aplikácie, zaobíde sa pri práci bez počítača. Detailne ukázal, k akým zmenám došlo u jeho najnovšej generácie iPadu Pro, a ako sa nutné papierovanie dá elegantne zvládnuť aj elektronickou cestou. Ani v tomto roku nechýbala pripomienka všestrannosti klasického iPadu, prostredníctvom spotov s názvom „Organized Notes“ a „Homework“ Apple zase zdôraznil prínos svojho tabletu v oblasti vzdelávania.
Fotogaléria
2019: Krásne nové stroje a iPadOS
Rok 2019 priniesol hneď niekoľko nových modelov iPadov – napríklad iPad mini alebo iPad 7. generácie. Svet sa ale dočkal aj operačného systému iPadOS, ktorý Apple náležite predstavil aj vo svojich reklamách. Svetlo sveta uzrela tiež vianočná reklama na iPad, ktorá vyvolala rozporuplné reakcie – zatiaľ čo niektorých divákov dojala k slzám, iné pohoršila. Apple ale ani v roku 2019 nezabudol na ukážku toho, čo všetko môžu používatelia robiť na iPade Pro.
Fotogaléria
Mohlo by vás zaujímať
Dan Pražiak
Zdroj obrázkov v galériách: Apple Archív
